TRABAJO MARKETING-DOVE







Curso: MARKETING
Tema: TRABAJO FINAL






2014-0














1. Historia
Esta marca es realmente una rama de la multinacional Unilever, empresa europea que nos encontramos a diario en alguna de sus 400 marcas. Unilever se creó en 1930, con la fusión de Margarine Unie, Compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers,fabricante inglés de jabones como Dove.
Dove es una línea de productos de cosmética para el cuidado de la piel y personal. La marca Dove nace en el año 1955 cuando se lanza en EEUU el primer jabón blanco , el producto clásico de la marca de cosmética. La marca Dove pertenece a la multionacional Unilever. El logotipo de Dove, una paloma es reconocido mundialmente y en muchos de sus jabones yproductos de estética aparece como insignia de  la marca.
La marca Dove es famosa por sus campañas publicitarias presentando mujeres reales y huyendo de las modelos estereotipadas y delgadas, su eslogan apostando por la belleza real de la mujer ha sido todo un símbolo mundialmente. A partir de su publicidad ha creado la fundación Dove para subir la autoestima de las mujeres que no se sienten a gustocon su cuerpo.
Fuente : http://cosasqueimportan.wordpress.com/2013/02/07/dove/

Filosofía
La filosofía de Dove es cuidar la piel e higiene personal de mujeres reales, con todas sus imperfecciones. Para Dove el cuidado del cuerpo y de la piel e higiene de la mujer es esencial siempre y cuando que la mujer sea positiva ante su cuerpo y con autoestima. Dove desarrolla fórmulas perfectas einvestiga nuevas texturas gracias a su innovación científica constante. Dove combina dos agentes fundamentales: aceite nutritivo y crema hidratante convirtiendo así la piel en una piel suave y sedosa.
hoy en día, toda la publicidad de Dove gira en torno a “gústate cómo eres”, sin utilizar estereotipos, “por la belleza real”, buscando modelos con una figura real, y no demasiado delgadas, intentandolevantar la autoestima de las mujeres.
Fuente : Enviado por AndreaAlonso1, oct. 2012





2. Análisis del Macro Entorno
  
Factor Demográfico:
Dirigido a Mujeres jóvenes , adultas que desean verse bellas y que estén preocupados de su cuerpo. Las proyecciones del INEI estiman que un 49.89% de la población son damas (INEI 2013). Dove Jabon va dirigido al público femenino en un 100%.

FactorSociocultural:
Los estilos de vida, el consumo y el rol de la mujer han variado en el transcurso del tiempo. Las mujeres son más conscientes de su cuerpo y el cuidado que deben tener.
La mujer se ha convertido en una importante fuerza económica que mueve el país, se siente más segura, se dedica a otros aspectos que antes eran solo del hombre , como ir al gimnasio, salir en grupos de amigas ,lo cual influye en que la mujer dese verse bien y mejor , produciéndose el efecto de usar productos que mejoren y mantengan su belleza.
Factor Tecnológico:
La producción de jabón Dove requiere una tecnología de punta e insumos adecuados para posicionarse como una marca diferente al ser ¼ de crema humectante el ingrediente que hace la diferencia con este producto en comparación del mercado.
Alser Dove una marca líder requiere de una planta líder amplia y moderna para realizar esta producción.
Factor Económico:
Dove está orientado a un mercado medio
Se presenta la intervención y regulación del gobierno aplicando el IGV y el IPM.
Factor Político Legal:
Regulando a través de DIGEMID la obtención del registro Sanitario para la comercialización de jabones
Indecopi regula yestablece procedimientos para la Inscripción toma de muestras del Producto luego de su Importación y para consecuente Comercialización .
Factor Ambiental:
Si bien es cierto el uso del jabón se realiza durante todo el año, vemos también que las condiciones climatológicas intervienen mucho en el, presentándose un incremento en su uso en los meses de verano.
Al ser este producto importado de Brasil...