Trabajo marketing focus group cerveza

Trabajo #2
Cervezas y Cervezas Artesanales

Para nuestro estudio nos concentramos específicamente en las tendencias de compra y los atributos buscados por los jóvenes universitarios dentro de laedad de 18 a 24 años en la región de Valparaíso y Viña del Mar. A seguida es la presentación de los resultados del focus group que se llevó a cabo y una comparación con lo que encontramos en eltrabajo #1.

2. Atributos Buscados
Nosotros observamos en el focus group que por lo general habian cuatro atributos que son importantes a nuestros participantes.
* Sabor
* Precio
* Envase* Popularidad
Dentro de los cuatro atributos observamos que hay dos que son de mayor importancia para este grupo. Sobre todo es el sabor. El segundo mas importante es el precio. En el focus grouplos participantes hablaron mucho de que prefieren una cerveza industrial sobre una cerveza artesanal porque las cervezas industriales no son tan amargas como las artesanales que suelen tener un saborfuerte. Por los resultados también observamos que los participantes que tenían mas experiencia tomando cerveza preferían un sabor un poco mas amargo. Pero la mayoría de los participantes buscan unsabor mas suave y sin mucho gas.
El precio como ya se hablo es un atributo muy importante para los participantes. Existe la fuerte costumbre de hacer carretes los fines de semana, por lo tanto, elprecio bajo les permite comprar mas cerveza por menos dinero. A pesar de que saben que una cerveza con precio bajo no tendrá la misma calidad igual sienten que les conviene.
Cuando se hizo la preguntade si prefieren una marca chilena o extranjera, la respuesta fue muy diversa. Una participante de EEUU dijo que igual toma cerveza chilena pero prefiere una marca especifica de los Estados Unidos. Lamayoría de los otros participantes dijeron que no les importaba mucho.
3. Compartamiento: Precompra y Compra
En el focus group observamos que cada participante busca atributos específicos que se...