TRABAJO_MARKETING_POLÍTICO_Final

UNIVERSIDAD DE VALPARAISO
FACULTAD DE INGENIERÍA

INGENIERÍA CIVIL INDUSTRIAL





“PROPUESTA DE MARKETING POLITICO APLICADO A CAMPAÑAS POLITICAS”


OSCAR ARRIAGADA A.
KATHERINE CRUCES C.
DARIO OJEDA R.
OSCAR VENEGAS I.
GABRIEL SEPÚLVEDA M.

PROFESOR: MANUEL BALLESTEROS NUÑEZ

MARKETING

SANTIAGO – CHILE
JUNIO, 2015

INDICE
INDICE 2
I.- INTRODUCCIÓN 4
II. MARCO CONTEXTUAL 5
II.1 ESTADO DEL ARTEDE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS 5
II.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 6
II.3 JUSTIFICACIÓN 7
II.4.OBJETIVOS 7
II.4.1 OBJETIVO GENERAL 7
II.4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 8
III.- MARCO TEÓRICO 8
III.1 TIPOS DE INVESTIGACIÓN 9
III.1.1 ENCUESTAS DE OPINIÓN 9
III.1.2 FOCUS GROUP: 9
III.1.3 ENTREVISTAS DE PROFUNDIDAD 10
III.1.4 INVESTIGACIÓN DEL OPONENTE 10
III.1.4 MONITOREO DE MEDIOS 10
III.1.4 TRACKING FINAL 11III.1.5 OTROS 11
IV. METODOLOGÍA A PROPONER 11
IV.1 ESTRATEGIA DE MARKETING POLITICO 11
IV.2 PLAN DE CAMPAÑA 11
IV.3 SEGMENTAR 12
IV.4 COMUNICACIÓN 12
IV.5 BASES DE DATOS 13
IV.6 CANALES 13
IV.6.1 CONTACTO DIRECTO 13
IV.6.2 AFICHES POLITICOS 14
IV.6.3 TELEVISION 14
IV.6.4 RADIO 14
V. RESULTADO Y EXPERIENCIAS 14
VI. CONCLUSIONES Y SUGERENCIAS 15
VII. BIBLIOGRAFÍA 16
ANEXOS 17
PASOS PARA ELABORAR LAESTRATEGIA DE CAMPAÑA POLITICA 17
ESTRATEGIAS DE ATAQUE Y DE DEFENSA 17
“TÁCTICAS DE ATAQUE” EN LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS SON: 17
“TÁCTICAS DE DEFENSA” EN LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS SON: 17



I.- INTRODUCCIÓN
En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda, todas las compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo.
Marketing,según la American Marketing Asociación (A.M.A.), es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes. Por otra parte, Jerome McCarthy y William Perrault, autores del libro "Marketing, PlaneaciónEstratégica de la Teoría a la Práctica", afirman que el concepto de marketing "implica que una empresa dirige todas sus actividades a satisfacer a sus clientes y al hacerlo obtiene un beneficio", en consecuencia, hay distintos puntos de vista, pero un mismo enfoque a lo largo de este, satisfacer a los clientes y a la vez beneficiarse.
A continuación se hará referencia a uno de los tantos puntos delmarketing, que es el marketing político, el cual es un conjunto de técnicas que permiten interpretar las necesidades y emociones de los votantes, para relacionar a un candidato u organización política con una masa crítica de los electores, utilizando la comunicación en forma coherente, pero si se ve o lleva en términos cotidianos es la búsqueda de votos con el auxilio de la tecnología, peroque al profundizar es mucho más complejo.
También se hará referencia a las consecuencias del ¿Por qué fallan las campañas políticas?, problemática abordar, y el cómo influye el marketing político en ella, como resolver este caso y construir de buena forma una solución que conduzca a un buen marketing político sin sufrir de fallas en el camino.

II. MARCO CONTEXTUAL
II.1 ESTADO DEL ARTE DE LASCAMPAÑAS POLÍTICAS
Para entender el término campaña política, se debe saber que una campaña es un conjunto de actos que se llevan a cabo con la intención de lograr un determinado objetivo. La palabra campaña tiene origen del término militar francés “campagne”, es decir, campo abierto; ésta palabra fue utilizada por primera vez para denotar la cantidad de tiempo en que un ejército podía mantenerseen el campo.
En Inglaterra en el siglo XVII el concepto de campaña pasa a conocerse como la sesión de un cuerpo legislativo, la palabra expresa toda idea de que las elecciones son una forma de combate en donde se exige vencer a los contrarios, debido a que solo hay un ganador y una sola oportunidad de ganar.
Las campañas electorales en el siglo XIX tienen una versión más moderna, que surge como...