Trabajo marketing: vogue cigarrettes

Teoría del Marketing Belén Andrés

Índice:

· Historia
Páginas 1 y 2

· Marcas y Países
Página 3

· Vogue como Producto
Páginas 4 y 5

· Rediseño de la imagen
Páginas 6

Historia
En una marca de tabaco dirgidida exclusivamente al público femenino, el mensaje y la estrategia publicitaria, suponen las claves más importantes a tener en cuenta para una correcta comunicación connuestro target. La población femenina tienen cierta sensibilidad a los impactos visuales, son más emotivas y receptivas con el mensaje, para conseguir crear una buena imagen de marca y, en su efecto la satisfacción de compra y su posterior fidelización al producto, tenemos que realizar una correcta imagen coorporativa y realizar especial incapié en el diseño. Para conseguir el efecto deseado y unabuena comunicación con nuestro público objetivo, es imprescindible detallar la historia de la empresa, conocer sus raíces, su mercado, estrategia... para llegar a un rediseño corporativo oportuno y certero. La marca que vamos a desarrollar en éste trabajo es Vogue Cigarrettes, pertenece al grupo British-American Tobacco, empresa formada en 1902, cuando las compañías Imperial del Reino Unido TobaccoCompany y la American Tobacco de los Estados Unidos acordaron formar una empresa conjunta. Hablar de la historia de un imperio del sector del tabaco brevemente, sería casi imposible, una gran empresa no se construye en tres días, ni en tres pasos, supone imprescindible conocer su trayectoria para entender el trabajo y el desarrollo que éste ha supuesto en el mercado a nivel internacional. Haypuntos y años claves que suponen relevantes en la historia de la empresa: 1902: Buck James Duck se convierte en presidente de la nueva compañía y comienzan ha distribuir en países tan dispares como Canadá, China, Alemania, Sudáfrica, Nueva Zelanda y Australia. 1911: Amercian Tobacco Company vende su parte de la empresa. 1976: Las empresas se reorganizan en un nuevo holding: BAT Industries. 1980:Imperial Tobacco prescinde de permanecer en la empresa. 1994: BAT adquiere la antigua empresa matriz American Tobacco Company. Añadiendo Lucky Strike y Pall Mall a su cartera de marcas. 1999: BAT Industries se fusiona con Rothmans International.
Página 1

Historia
2003: Adquieren Ente Tabacchi Italiani, la empresa estatak de tabaco de Italia. 2007: Cierre de su planta de producción en Southamptondel Reino Unido, con la pérdida de más de 600 puestos de trabajo. 2008: Adquieren Tekel, fabricante estatal turca de cigarrillos. En el mismo año compran Snus Company, que gestionaba todas las operaciones de tabaco escandinavas.

Diferentes anuncios de la compañía a lo largo de su trayectoria.
Página 2

Marcas y Países
British American Tobacco es un gran abrigo que posee marcas quecomercializa a nivel internacional con todos los derechos cómo: · Lucky Strike. · Dunhill · Pall Mall · Vogue · Rothmans · Peter Stuyvesant · Benson & Hedges · Winfield · State Express 555 · KOOL · Virrey Sin embargo, también tienen en propiedad marcas nacionales que sólo comercializan a nivel local: · Alemania: HB, Carroll, King Carrol, Grand Parade, Allen Black · Argentina: Jockey Club · Australia:Stradboke · Brasil y Portugal: Hollywood · Canadá: Maurier · Chile y Venezuela: Belmont · Dinamarca: Prince · Hungría: Sopianae · India: Testaments · Indonesia: Ardath · Irlanda: Afton · Jamaica: Craven · Kenya: Embassy · Méjico: Botas, ¡Ay! · Nueva Zelanda: Park Drive · Polonia: Jan III Sobieski · Reino Unido: Reals · República Dominicana: Virrey · Rusia: Gold Yava · Sudáfrica: Courtleigh · Suiza:Parisienne · Turquía: Maltepe · Uzbekistán: Xon

Página 3

Vogue como producto
Cada año, la compañía puede vender miles de millones de cigarrillos en el mercado, pero si de algo pueden presumir es de tener una marca exclusivamente pensada para el mundo femenino. Vogue, es una palabra muy famosa dentro del campo de la moda y del diseño, hecho que consigue directamente la asociación a esos...