Trabajo Marketing

CÁTEDRA: MARKETING

PROFESORA: DÉBORA SCHAPIRA

AYUDANTE DE CÁTEDRA: DAMIÁN VADELL

ÍNDICE

1. Introducción……………………………………………………………………...…… 1
2. Investigación de Mercados…………………………………………………………… 2
2. A. Definición del problema y los objetivos de la investigación……………………. 2
2. B. Desarrollo del plan de investigación…………………………………………….. 2
2. C. Implementación del plan deinvestigación………………………………………. 2
Anexo - Cuestionario
3. Segmentación .................................................................................................................
3. A. Selección del mercado.............................................................................................
4. Desarrollo de nuevosproductos.......................................................................................
5. Diseño del producto..........................................................................................................
6. Canal de distribución.......................................................................................................

1- INTRODUCCIÓN

En este trabajo hemos seleccionado los lápices de colores de la marca Faber Castell, por sugran demanda en el mercado y reconocimiento a nivel global. Este producto tiene mayor alcance en los niños que en los adultos, ya que al tener gran variedad de colores en su gama, como ser los comunes, los pasteles, los metalizados y los fluor, hace que a los niños les llame la atención quieran estos lápices. Además dicha empresa ofrece gran variedad de productos ayudando a que los mas chicos puedandesarrollar sus primeras capacidades, estimular la invención y creatividad con la innovación y calidad que ofrecen sus productos, siendo productos no tóxicos altamente preparados para los niños y para mayor tranquilad de los padres. Contando con la fabricación de productos de calidad, lo cual asegura que tenga una vida útil más larga que el promedio, accesibles y al alcance de todos ya que esprácticamente un objeto de primera necesidad en el campo del aprendizaje colaborando con la capacidad creadora de los mas pequeños, pensados y diseñados para el desarrollo propio de cada edad. Pudiendo encontrar casi todos los productos básicos que un niño necesita durante el desarrollo de las distintas etapas de su vida escolar, una de las etapas más importantes en nuestra vida. Por esta razón esnecesario estar equipado con los materiales más adecuados, para que en los momentos importantes todo vaya tal como deseamos.
Contando con la dinámica de innovación de producto basados en una gestión de calidad permanente, logra incorporar importantes novedades que hace renovar al mercado de manera continua.
También tiene publicidad de tipo televisiva en los canales infantiles, en los cuales losniños pasan la mayor parte de su tiempo, llevando a que estos elijan lo que aparece en su programa favorito, generando así el deseo de tener esos lápices.
La empresa ha desarrollado la Línea Eco Faber-Castell producto del compromiso que tenemos con la naturaleza y las futuras generaciones. Nuestros EcoLápices están hechos con madera 100% reforestada.
Para poder hacer hincapié en el cuidado delplaneta, hemos desarrollado los nuevos lápices ecológicos “EcoFaber” de modo de generar un incentivo y mayor conciencia con la naturaleza, sobre todo en los más pequeños, que son nuestro futuro.

2- INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

2. A. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA Y LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
El problema por el cual se desea realizar la investigación de mercado es para saber la influencia que tienela empresa en el mercado y detectar los sectores en los cuales no tiene aceptación de modo de poder averiguar por qué razón no se puede lograr esa llegada.
El objetivo de la investigación es de tipo descriptivo, con el fin de describir el potencial en el mercado del producto y las actitudes de los consumidores.

2. B. DESARROLLO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN
Esta investigación requiere de la...