TRABAJO_MARKETING

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IMPLEMENTACIÓN Y PUESTA EN MARCHA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA CONTRARRESTAR LA COMPETENCIA DE HELADOS D’ONOFRIO EN LA PRESENTACIÓN PEZIDURI



ÍNDICE

I. SUMARIO: Introducción
II. ANÁLISIS DE SITUACIÓN: Historia del producto y empresa
2.1. Análisis de la empresa: Generalidades de la empresa
2.2. Evaluación del producto
2.2.1. Definición ydescripción
2.2.2. Presentación, cambio, precio y distribución
2.2.3. Análisis FODA
2.3. Evaluación del consumidor
2.3.1. Perfil demográfico
2.3.2. Perfil psicográfico
2.3.3. Comportamiento actual
2.4. Evaluación de la competencia
2.4.1. Competencia Directa
2.4.2. Competencia Indirecta
III. ESTRATEGIA DE MERCADEO
3.1. Objetivos de Mercadeo
3.2. Marketing Mix
3.2.1.Producto
3.2.2. Precio
3.2.3. Plaza
3.2.4. Promoción
IV. PRESUPUESTO
4.1. Montos distribuidos en soles y porcentajes
V. RECOMENDACIONES
5.1. Público al que se dirige la campaña
5.2. Objetivos de comunicación
5.3. Estrategia creativa
5.3.1. Productos real y percibido
5.3.2. Quiénes son los consumidores del mercado meta
5.3.3. Competencia principal
5.3.4. Promesabásica: Beneficio competitivo para el consumidor
5.3.5. Incentivo del Target
5.3.6. Objetivos Publicitarios (comunicación)
5.3.7. Promesa secundaria
5.3.8. Concepto central creativo
5.3.9. Tono de la publicidad (campaña)
5.4. Ejecuciones

VI. RECOMENDACIONES EN MEDIOS



I. SUMARIO: Introducción
El trabajo que a continuación se presenta lleva por título “Implementación ypuesta en marcha de una Campaña Publicitaria para CONTRARRESTAR la competencia de Helados D’Onofrio, en la presentación Peziduri” el cual se llevará a cabo a partir de enero del presente año.

El objetivo es presentar una propuesta publicitaria para CONTRARRESTAR la competencia de Helados Peziduri de 1 Litro de sus principales competidores que es Helados Artika en presentación de 1 Litro la cualsalió al mercado aproximadamente hace dos años y Lamborgini también en su presentación familiar de 1 Litro. En tal sentido, la presentación Peziduri por tener un precio alto es el de menor rotación en el mercado, y helados Artika de 1 Litro y Lamborgini en la misma presentación se comercializa a un precio bastante bajo.

En este brief, lo que se pretende es promocionar el Helado Peziduri para quetenga una mayor acogida en el mercado de helados para lo cual se plantea una nueva presentación de Peziduri de 1 Litro – Sabor a Pisco, de esta manera transmitir al consumidor las características y beneficios que tiene este nuevo producto y que los consumidores no lo saben. En tal sentido, el objetivo de la publicidad en medios tendrá la función de transmitir este nuevo rol y reto importante queasume esta marca de helados.

Por otro lado, en la selección de medios, se han tomado los más representativos como son los medios de comunicación masiva (televisión, revista, vallas) para promocionar el producto.

Panorámica: La propuesta actual es importante ya que contiene un valor agregado en el ámbito de la publicidad. Como se puede apreciar en el desarrollo de este brief, la propuestade medios tiene un presupuesto de S/ 482,640.

Antecedentes
El mercado de helados mueve cada vez más dinero y nuevos jugadores entran a competir. El mercado peruano de helados factura alrededor de $45 millones anuales y tiene un potencial enorme de crecimiento. Históricamente el sector elaborador de helados se dividió en dos segmentos: el industrial y el artesanal. Sin embargo, hoy en díaexiste una nueva categoría: semi - industrial. El helado es un producto estacional. En el Perú, entre los meses de diciembre a abril, la venta de helados significa un 70% de la facturación, y contrariamente en el periodo de abril-septiembre (6 meses) es menos del 30% de la venta anual. Podemos observar también en el mercado de helados un "centralismo": Lima concentra dos terceras partes del...