trabajo marketing

1 INTRODUCCIÓN
HISTORIA

El 1 de marzo de 1938, el presidente fundador Byung-Chull creó una empresa en
Taegu, Corea, con 30.000 wones alrededor 25 euros.
Al principio, su empresa se dedicaba principalmente a la exportación comercial, en
concreto, a la venta de pescado coreano seco, de verduras y de fruta a Manchuria y a
Pequín. Sin embargo, en poco más de una década, Samsung (quesignifica "tres
estrellas" en coreano) contaría con sus propios molinos de harina, sus propias
máquinas de confección y sus propios establecimientos de fabricación y de venta, para
finalmente convertirse en la moderna corporación global que aún hoy en día lleva el
mismo nombre.
En la década de 1970, Samsung sentó las bases estratégicas de su crecimiento futuro
invirtiendo en la industria pesaday en las industrias química y petroquímica.
Durante este período, la empresa tomó medidas para mejorar su posición competitiva
dentro de la industria textil mundial integrando todos los procesos de fabricación,
desde la materia prima al producto final. Como resultado, se fundaron varias empresas
nuevas como Samsung Heavy Industries Company en 1974 y Samsung Shipbuilding y
Samsung PrecisionCompany (actualmente Samsung Techwin) en 1977.
El florecimiento del sector de la electrónica doméstica fue otro de los impulsores del
crecimiento de Samsung. Samsung Electronic, que ya era uno de los principales
fabricantes del mercado coreano, comenzó a exportar sus productos por primera vez
durante este período. Samsung adquirió además el 50% de Corea Semiconductor, lo
que contribuyó aconsolidar aún más el liderazgo de Samsung Electronic en la
fabricación de semiconductores.
Las actividades de Samsung en el campo de la tecnología básica diversificaron
expandieron a escala mundial entre finales de la década de 1970 y principios de la
década de 1980.

En 1978, Samsung Semiconductor y Samsung Electronics se convirtieron en dos
entidades distintas. Desde la fundación de SamsungAerospace Industries
(actualmente, Samsung Techwin) en febrero de 1987, Samsung ha estado
desarrollando sus capacidades en el sector aerospacial a una velocidad sin
precedentes.
Samsung también inició su andadura en el campo del desarrollo de sistemas y en
1985 hizo que Samsung Data Systems (actualmente, Samsung SDS) se convirtiera en
el líder en servicios de tecnología de la información,incluyendo la integración y la
gestión de sistemas, los servicios consultoría y la integración y la gestión de redes.
El creciente interés de Samsung por la tecnología dio lugar a la creación de los dos
institutos de investigación y desarrollo (I+D) de la empresa, que contribuyeron a
ampliar aún más su alcance en los campos de la electrónica, de los semiconductores,
de los productos químicos abase de altos polímeros, de la ingeniería genética, de los
sistemas de telecomunicación de fibra óptica y de la ingeniería aerospacial, así como
en nuevos campos de innovación tecnológica, desde la nanotecnología hasta las
arquitecturas de red avanzadas.
En 1987, el presidente fundador de Samsung, Byung-Chull Lee, falleció después de
casi 50 años al frente de la empresa. Su hijo Kun-Hee Lee lesucedió como nuevo
presidente. Durante este período, Samsung se propuso el reto de reestructurar sus
antiguas actividades y acceder a nuevos sectores, con el objetivo de convertirse en
una de las cinco empresas de la industria electrónica más importantes del mundo.

A principios de la década de1990, se produjeron cambios importantes en el sector de
la alta tecnología.
Durante este período,tuvo lugar un gran número de fusiones, coaliciones y compras,
al tiempo que la competencia y las consolidaciones alcanzaron un punto álgido. Las
empresas se vieron obligadas a rediseñar su oferta de tecnología y de servicios. El
sector empezó a cruzar fronteras, transitando entre países y empresas. Samsung sacó
el máximo partido de estas oportunidades redefiniendo su estrategia comercial...