Trabajo Marketing

Materia: Gestión de Marketing
Trabajo Final

20 de noviembre 2012

Empresa: Aitana accesorios
Aitanaaccesorios@hotmail.comBelén Victorica

Indice:

¿Quiénes somos?
Aitana es una empresa familiar Uruguaya, integrada por 3 mujeres de diferentes generaciones lo cual es favorable para tener distintos tipos de creatividades que apunten a estar a la moda. Vendemos accesorios para las mujeres, entre ellos encontramos collares, caravanas, pulseras, llaveros, entre otros. La imagen quebrindamos es que cada producto este construido con un diseño original, de forma que haya exclusividad, un precio accesible y de buena calidad. Por el momento Aitana vende sus productos en la zona de carrasco y en distintas ferias artesanales.
Para vender nuestros productos dividimos el mercado según distintos tipos de Segmentación, segmentación geográfica, segmentación demográfica, segmentaciónpsicográfica y segmentación basada en el estilo de vida, clase social y personalidad.
Segmentación Geográfica: En primer lugar dividimos nuestro mercado en Uruguay, especialmente en Montevideo pero también enviamos nuestros accesorios al interior del país.
Segmentación Demográfica: Por lo general apuntamos a mujeres jóvenes entre 14 y 30 años, estudiantes o trabajadoras.
Segmentación Psicograficas:Adolecentes y mujeres elegantes que sean compulsivas, exitosas y de clase social media-alta.
Posicionamiento: Aitana es una marca que comenzó hace un año y medio por lo tanto estamos en una etapa donde tenemos una baja participación en el mercado con un lento crecimiento.
Nuestra misión: logramos que las mujeres se sientan más elegantes y disfruten de cada momento de una manera diferente.
Paralograr con esto nos comprometemos a:
* A diseñar productos originales y de buena calidad.
* Al ser una empresa familiar buscamos un ambiente cálido y de compañerismo para que nuestras ideas fluyan con facilidad.
* Conseguir distintos proveedores para lograr que nuestros precios accesibles para nuestro mercado.
Nuestra visión: ser una empresa líder en todos los eventos sociales.Análisis Foda:
1. Fortalezas
* Enviamos nuestros productos a domicilio en Montevideo y por encomienda al interior de país.
* Materia prima (reciclamos artesanías antiguas mezclándolas con nuevos materiales formando un nuevo producto.
* Tenemos consumidores fieles a la marca
* Atendemos al cliente en forma personalizada
* Utilizamos materiales comocueros y telas que la competencia no utiliza
2. Debilidades
* No logramos tener una boutique
* Nuestra marca no esta impuesta en el mercado
* No tenemos fuerte posicionamiento en el mercado
* No hacemos promociones
* No tenemos una fuete publicidad
3. Amenazas
* Es tener que pagar impuestos
4. Oportunidades
* Ir a una feria que sea gratis
*Comprar la materia prima cuando este rebajada














Producto:
Para Aitana sus accesorios es una parte importante y esencial de su empresa, ya que estos satisfacen las necesidades y deseos de cada cliente. A su vez brindamos un servicio de entrega a domicilio que facilita que el consumidor no tenga que moverse de su casa para adquirir lo que desea. El productoconsiste en variedad, calidad, diseño, características, marcas, envase, servicios y garantías.
Variedad: Contamos con una variedad de productos originales y únicos, logrando que el cliente encuentre su propio estilo. Entre ellos encontramos las caravanas, collares, tobilleras, cinturones, pulseras y llaveros.
Calidad: Nuestra idea es estar continuamente mejorando los productos de manera de...