Trabajo Marketing

TALLER N° 1
Mercados de consumo y comportamiento de compra
1. Lea el cap. N° 5 Mercado de consumo y comportamiento de compra.

2. Establezca con la información demográfica del consumidor (fuente INE) según lo indicado por el autor en el capítulo 4.

a. Edad.
b. Ciclo familiar.
c. Educación e ingresos. (fuente ministerio de educación).
d. Raza y grupos étnicos.

3. Confeccione un documento queexplique como el marketing calza con la estrategia de una organización.

a. Es necesario definir e identificar el concepto de estrategia.
b. Competitividad.
c. Posicionamiento (a nivel estratégico y a nivel de mercado).

4. Explique la naturaleza de los mercados de consumo y negocios chilenos y explique cómo funcionan.

5. Confeccione un informe y explique al curso.



















1.-Establezcacon la información demográfica del consumidor (fuente INE) según lo indicado por el autor en el capítulo 4.
Edad.
Ciclo familiar.
Educación e ingresos. (fuente ministerio de educación).
Raza y grupos étnicos.


La demografía, considerada por algunos expertos como una rama de la sociología, estudia estadísticamente las dinámicas de la población humana en cuanto a su tamaño, estructuray distribución, así como sus cambios en el tiempo o el espacio en respuesta a fenómenos tales como los nacimientos, la migración, el envejecimiento y la muerte, así como los cambios educativos y ocupacionales.
Las empresas utilizan la demografía de los clientes en sus planes de marketing para determinar su público objetivo principal. Estas son personas que tienen más probabilidades de utilizar sus productos oservicios. Algunos datos demográficos pueden ser más importantes que otros para determinadas empresas. El género, por ejemplo, es más importante para las empresas que venden ropa de mujer. Las empresas utilizan datos demográficos del cliente para definir más estrictamente sus bases de consumidores. La suposición general es que los productos de una empresa no serán de interés para todos. Las empresasdeben reducir sus audiencias objetivo a un tamaño manejable. De esta manera, pueden permitirse el lujo de anunciar o crear productos para un segmento de clientes particular.
Encontramos una selección de los principales indicadores demográficos, tanto de la estructura como de los componentes que dan cuenta del ritmo de crecimiento de la población, para seis años específicos: 2002, 2005, 2010,2012, 2015 y 2020, del país.




CHILE - INDICADORES DEMOGRÁFICOS SELECCIONADOS DERIVADOS DE LAS ESTIMACIONES Y PROYECCIONES DE POBLACIÓN
 
 
Año
 
 
2002
2005
2010
2012
2015
2020
ESTRUCTURA DE LA POBLACIÓN
 
 
 
 
 
 
 
Población
 
 
 
 
 
 
 
 
Ambos sexos
15.668.271
16.165.316
17.066.142
17.444.799
18.006.407
18.896.684
 
Hombres
7.758.965
8.003.808
8.447.879
8.635.093
8.911.940
9.350.786
 Mujeres
7.909.306
8.161.508
8.618.263
8.809.706
9.094.467
9.545.898
Índice de Masculinidad (hpcm)
 
98,10
98,07
98,02
98,02
97,99
97,96
Población por grandes grupos de edad
 
 
 
 
 
 
 
 
0-14 años
4.115.986
3.932.503
3.721.495
3.684.934
3.666.492
3.725.004
 
15-59 años
9.867.257
10.368.686
11.121.758
11.368.372
11.660.005
11.899.690
 
60 o más años
1.685.028
1.864.127
2.222.889
2.391.493
2.679.9103.271.990
Porcentaje de Población
 
 
 
 
 
 
 
 
0-14 años
26,3
24,3
21,8
21,1
20,4
19,7
 
15-59 años
62,9
64,2
65,2
65,2
64,7
63,0
 
60 o más años
10,8
11,5
13,0
13,7
14,9
17,3
Índice de Adultos Mayores (pcm15)
 
40,94
47,40
59,73
64,90
73,09
87,84
Índice de Dependencia Demográfica (pcppa)
 
58,79
55,91
53,45
53,45
54,43
58,80

Hoy en día, en los países desarrollados, existe un proceso inverso al delos años 90’s ya que el mercado tiende a envejecer. Sin embargo, se abre un sin número de oportunidades para productos y servicios orientados al segmento de mayores de 60 años, los cuales, por otra parte, tendrán una vida más larga y más activa, con nuevas necesidades relacionadas con la mejora de la calidad de vida.
























Es innegable que la cobertura ha mejorado. Y si en...