Trabajo Mdf

S&S Mademuebles Ltda.




Estudio de Mercado

Estudiante
Mariluz González
Dayana Rodríguez
Lenin Salguero





Investigación de Mercados
Economía en Comercio Exterior





25 de noviembre de 2011



RESUMEN


En este trabajo realizamos una investigación y análisis sobre la viabilidad y oportunidad que puede tener una nueva empresa que se dedique a la fabricación yproducción de muebles de madera MDF.

Podemos observar que en el mercado se encuentran un gran número de competidores con un posicionamiento importante en el sector, pero también nos encontramos con una oportunidad gracias al auge de la construcción de vivienda.




CONTENIDO


1. INTRODUCCIÓN
2. ASPECTOS GENERALES
2.1. Marco Teórico
2.2. Aspectos Históricos
2.3. Identificación delproblema u Oportunidad
2.4. Descripción del producto
3. MACROAMBIENTE EXTERNO
4. DESARROLLO DEL ENFOQUE
5. ESTUDIO DE MERCADO
6. ESTUDIO DE TÉCNICO
7. DISEÑO Y ESTRUCTURA DE LA ENCUESTA
8. CONCLUSIONES
9. BIBLIOGRAFÍA Y ANEXOS













1. INTRODUCCION


Este documento presenta un análisis de la empresa S&S Mademuebles Ltda., Quien pretende fabricar y distribuirmuebles de madera para el hogar, con miras a obtener resultados que satisfagan a la empresa en la búsqueda de resolver los problemas de mercadeo que se presenten para sus productos.

El trabajo se fijó unos objetivos basados en las inquietudes que tienen los inversionistas del proyecto sobre la futura situación de la empresa con respecto al mercado existente.



2. ASPECTOS GENERALES


Elproyecto S&S Mademuebles Ltda. Pretende fabricar, distribuir y vender a nivel nacional muebles en madera del futuro (MDF), a pesar de ser una industria de poca tecnología en el país, debido al trabajo requerido para su elaboración, se convierte en una fuente económica importante para muchas regiones del país, por sus diseños y tratamientos de sus materiales, que se complementan con un trabajoadicional de carpintería y acabados especiales hasta llegar a los muebles para el hogar que hoy conocemos, los cuales con el paso del tiempo han ido modificando sus diseños, buscando opciones más económicas, que hacen que este mercado cuente con una gran y variada oferta. Por esto el proyecto se ve en la necesidad de investigar si los pro-ductos que pretendemos ofrecer cuentan con un mercado real.2.1. Marco Teórico

Los procesos de intercambio implican trabajo, los vendedores deben buscar compradores, identificar sus necesidades, diseñar buenos productos, promoverlos, almacenarlos y entregarlos, y también asignarles un precio. Actividades como el desarrollo de los productos, la comunicación, la distribución, la asignación de precios y el servicio constituyen el núcleo de las actividadesde mercadotecnia. El concepto de mercadotecnia sostiene que para lograr los objetivos de la organización es indispensable determinas necesidades y los deseos del mercado meta y proporcionar la satisfacción con mayor efectividad y eficiencia que los competidores (Kloter, y Armstrong, 1991)


Elementos del Mercado:

Demanda:
El principio económico se caracteriza por la escasez, o sea queningún recurso es ilimitado. Esto indica que mientras que las necesidades pueden ser muy amplias o ilimitadas, los recursos siempre serán limitados. Esto sucede tanto dentro de una empresa con en su relación con el entorno y mercado.
Los deseos pueden ser ilimitados pero los recursos de los consumidores son limitados, por lo cual escogerán los productos que les dan mayor satisfacción al menor costoposible. Dado que varían las condiciones del mercado, por ejemplo en cuanto a tecnología, materiales, procedimientos, costos, ingresos, precios, estilos de vida, etc., un producto es un conjunto de atributos que el consumidor adquiere porque le ofrece mayores beneficios al menor costo posible, en correspondencia a sus deseos y recursos.

Oferta:
Un producto es algo que se ofrece en un...