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PARCIAL DOMICILIARIO: TEMA 1
EJEMPLO FOTOGRÁFICO:
Mensaje lingüístico: Esta fotografía publicitaria contiene un código utilizado en inglés (para ser captado se requiere del conocimiento del idioma ya que guía a la interpretación), aunque se trata de una firma Brasilera (havaianas) se puede connotar que esta campaña debe haber sido lanzada en los estados unidos por la utilización de dichoidioma. Podemos observar un primer mensaje lingüístico con bastante jerarquía frente a la imagen estando este en el centro de la misma en un tamaño considerable y en un color bastante llamativo leyéndose de izquierda a derecha la leyenda “aprendices de superhéroe y/o estrellas de cine clase B y/o fanáticos del tango”. Seguido de este mensaje principal, en un tamaño un tanto más chico y con distintocolor, como remate del primer mensaje vemos “originales como vos” haciendo clara referencia al producto en relación a quien lo compra. Como último mensaje lingüístico en la parte inferior derecha se presente el logotipo de la empresa (la marca) con una imagen del producto y la página web de la firma, esto nos demuestra que se trata de un aviso publicitario. Por ultimo podemos decir que todo locomprendido por el texto ayuda al lector entre los distintos significados que puede captar de la imagen.
Anclaje: Guía la lectura a un mensaje particular, y reduce la polisemia de la imagen, ya que si no estuviera explicito este mensaje provocaría en el observador diferentes posturas o interpretaciones dependiendo de su formación sociocultural. El anclaje de la imagen es “aprendices de superhéroe y/oestrellas de cine clase b y/o fanáticos del tango, originales como vos” esta frase nos ayuda a una conveniente identificación de los objeto que integran la imagen, Si otro fuera el anclaje se podría modificar el sentido total del mensaje. “En publicidad el anclaje puede ser ideológico, y esta es incluso, sin duda, su función principal: el texto guía al lector entre los significados de la imagen, lehace evitar algunos y recibir otros. El Anclaje es un control; frente al poder proyectivo de las figuras, tiene una responsabilidad sobre el empleo del mensaje…” (1)
Relevo: Considero que no se presenta en la publicidad, No se encarga de otorgarle sentido a la imagen, sino que es un elemento más de la composición, no es muy común verlo en campañas gráficas, es una función de complemento.
Elmensaje icónico no codificado (Denotado): Hace referencia a los elementos explícitos que se encuentran en la imagen (lo que se percibe).” No se encuentra nunca (al menos en publicidad) una imagen literal en estado puro…” (2). Lo literal de esta fotografía nos permite ver, el ambiente de una cocina poco convencional con elementos y objetos que forman parte del ambiente y con otros que nada tienen quever con el lugar, como un robot, una cabeza gigante de una muñeca. Se puede advertir un desorden generalizado, como chispas saliendo de las hornallas de la cocina, las puertas de las alacenas abiertas, la puerta de entrada caída, los cuadros sobre la pared torcidos, el televisor tirado en el piso, una batidora flotando en el aire como así también un teléfono. Hay una lámpara colgando en el centrode la cocina y otras lámparas de distinto estilo más atrás. En el centro de la escena nos encontramos con los apuestos modelos, en el caso del hombre está sosteniendo a la chica en una clara pose de tango, con una mirada intensa y fija, se puede observar que tiene un gorro, su cuerpo con el torso desnudo y partes de sus piernas descubiertas llegando a verse en uno de sus pies las ojotas havaianas.La mujer se deja sostener por el hombre fijando su mirada hacia el frente, su vestido, esmalte de uñas y lápiz labial coinciden con la flor en el pelo todos de color rojo como así también parte de sus ojotas. Por último se observa un perro.
El mensaje icónico codificado: Es la parte cultural de la imagen (mensaje no explicito). A partir de este se le otorga sentido a la pieza por medio de...