Trabajo Mercadeo Evolucion Auge del Marketing en Rep











ESTUDIANTES

Ana Cabrera
Smarlin Henriquez
Luzcelis Peña
Vanthry Diaz

MATRICULAS

15-SMRS-6-022
15-SMRS-6-01
15-SMRS-6-019
15-SMRS-6-08

MATERIA

Introducción a la Mercadotecnia

TEMA

Evolucion, auge y perspectiva de la mercadotecnia


PROFESOSA

Mariel C. Lantigua


SECCION


151 (MR)



Introducciòn


A medida que avanzan los años, igualmente avanzan yevolucionan los diferentesaspectos que constituyen el desarrollo económico de un país. Es el caso del concepto de la mercadotecnia en Republica Dominicana que a partir de diferentes condiciones permitieron los avances de la misma.



En el presente trabajo desglosaremos la evolución y el desarrollo del Mercadeo en la República Dominicana desde su etapa mas primitiva, la Intervención Militar Norteamericana hasta nuestrosdías, abarcando las diversas situaciones por las que atravesó el país durante la Era de Trujillo y en las últimas décadas del siglo pasado, tiempo en el cual nuestro país ha presentado diferentes características, al igual que logros y altibajos en cuanto al Mercadeo se refiere. Dejandonos como punto de reflexion los retos o desafios de la mercadotecnia en un mundo de constante cambio yglobaizacion






















EVOLUCION DE LA ESTRUCTURA EMPRESARIAL DOMINICANA


Con el paso de los años la sociedad dominicana ha registrado cambios en todos los ámbitos, los cuales han provocado una evolución en todo lo que respecta a los aspectos de Mercadotecnia. Para comprender estos, es necesario ubicarse en un ambiente conformado por una sociedad en un periodo determinado en el que lapoblación, su configuración, la situación política y otras variables influyen en el desarrollo de técnicas de mercadeo que, con su evolución, llegan a ser lo que es hoy un complejo y moderno sistema de Mercadotecnia, existente en toda empresa desarrollada.


MERCADEO PRIMITIVO

Para explicar las características de la primera etapa, es necesario remontarnos a finales del siglo XIX y principios del XX; enese entonces nos encontrábamos con una sociedad eminentemente rural, con una población inferior al medio millón de personas distribuidas en todo el territorio nacional, con pocas vías de comunicación entre las diversas comunidades y con una inestable situación política. Lo que creaba una gran incertidumbre para los inversionistas, tanto nacionales como extranjeros.

Las caracteristicas principalesde esta etapa son:


• Los productos eran vendidos como genéricos y al granel.
• La oferta era limitada.
• La demanda presionaba la oferta.
• La propaganda surge como preludio de la publicidad.
• El canal de distribución primordial era Productor-Consumidor.

El mismo hecho de que la mayor parte de la producción fuese agrícola provocaba que los productos que se comercializaban se vendieran sinmarcas y prácticamente, sin ningún rasgo distintivo que no fuera el mismo vendedor. Claro ejemplo de esto eran productos como tocino, maíz en grano, arroz, dulce de coco, cacao, bija, miel de abeja, leche, etc.
Otros productos no agrícolas que se vendían sin marca eran las velas de cera, zapatos, perfumes, joyas, ropas, sombreros, entre otros. La totalidad de estos productos en la actualidad sevenden con marcas que permiten una clara diferenciación. Los empaques más comunes eran las petacas de yaguas, hojas secas de guineos y una que otra lata de metal en la que venían envasados productos importados; sin embargo, la mayor parte de los productos eran vendidos al granel.

En todo este contexto generalizado de productos sin marcas y vendidos al granel, existían algunas excepciones, siendo laprincipal la registrada en la categoría de bebidas alcohólicas, en la cual nos encontramos con una diversidad demarcas entre las que están: Ron Beltrán, Ron Superior Palo Viejo Y Brugal.
Otra categoría en la que se utilizaban marcas era la de cigarros, donde la empresa E. León Jiménez producía y comercializaba las marcas Premier, Sublime (con tabaco rubio importado), Oro Negro, Perlas y Aurora...