trabajo Merchandising

MERCHANDISING HIPERCOR Vamos a llevar a cabo un análisis sobre la publicidad en el punto de venta que realiza HIPERCOR, centrándonos en particular en la zona de aparatos electrónicos. HIPERCOR forma parte del grupo EL CORTE INGLÉS. Este es el primer grupo español de distribución y, además, uno de los líderes mundiales de grandes almacenes. A parte de sus más de 50 años de experiencia le respaldasu excelente dedicación al cliente, no sólo por los servicios que ofrece, sino por el esfuerzo de adecuarse a sus gustos para así asegurarse la plena satisfacción de sus necesidades y lograr su fidelización. El buen funcionamiento de esta cadena ha provocado una política de diversificación y creación de nuevos formatos comerciales, como puede ser en el caso de la creación de tiendas especializadasque hacen competente al Grupo en aquellos segmentos del mercado donde quieren participar. Un claro ejemplo es el de Sfera en el mercado textil y Óptica 2000 en el tema de las gafas. Otras cadenas dentro del grupo a parte del HIPERCOR son Opencor, Supercor, Informática El Corte Inglés, Telecor, Bricor, y viajes El Corte Inglés entre otros. El logotipo de HIPERCOR, concretamente, es un trianguloazul que se asemeja al de EL CORTE INGLÉS y esto permite contar con la asociación de marca y del buen posicionamiento con el que cuenta este.

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MERCHANDISING HIPERCOR HIPERCOR. UNA GRAN SUPERFICIE HIPERCOR nace con el fin de satisfacer las necesidades de una sociedad cada día más amplia y plural y unos hábitos y comportamientos en continua evolución. El primer HIPERCOR siguiendo unas pautassimilares a las de los hipermercados tradicionales, tanto en su ubicación, como en su implantación y disposición interna, pero con un surtido más amplio y ofreciendo la calidad y garantía que caracterizan a EL CORTE INGLES. Se siguió una política parecida a la de los supermercados del CORTE INGLES tratando de recrear el mismo ambiente agradable de compra pero con una política de precios muycompetitiva y sin olvidar la calidad de todos productos en general y de los frescos en particular. El objetivo de todo ello era crear un clima cómodo y grato para el cliente. El centro de distribución seleccionado para el análisis del merchandasing es el de Pozuelo de Alarcón. Esta tienda ocupa gran parte de la planta baja del edificio de EL CORTE INGLES. El edificio está situado en una zona residencialde la comunidad de Madrid, se puede acceder a él por carreteras de gran relevancia como son la M40 o la carretera de la Coruña (A6). En un principio los centros se situaron en los cascos urbanos, luego se fueron desplanzando hacia las afueras situándose en las zonas residenciales, como es el caso. Pozuelo es una zona en continuo crecimiento, cuenta con una población joven y con tasa alta denatalidad y hay un predominio de nivel socioeconómico medio-alto entre sus residentes. HIPERCOR se ha adecuado a las demandas de un segmento de mercado que prefiere el autoservicio apostando por un cliente exigente y que requiere más calidad que cantidad. Este formato supone, no sólo un lugar donde encontrar lo que busca, calidad, garantía, buen precio y variedad de artículos y servicios, sino tambiénun lugar dónde poder ir de compras. Se integran dos modelos comerciales: un hipermercado de calidad con la oferta tradicional y las tiendas de EL CORTE INGLES, que añaden la atención y especialización característica de estos grandes almacenes. El centro ofrece gran variedad de productos, y, a pesar de estar dentro de un gran almacén que ofrece los mismos productos y pertenece a su mismo grupo,cuenta con su propia clientela. HIPERCOR ha sabido destacar y ganarse un hueco en la mente del consumidor respecto a precio y calidad. 2

MERCHANDISING HIPERCOR MERCHANDISING. El merchandising trata de hacer publicidad en el punto de compra y llamar la atención del comprador in situ. El objetivo es potenciar la venta del producto tratando de hacerlo atractivo ante el consumidor y que lo desee;...