Trabajo Modulo I Diplomado

TRABAJO ESPECIAL MODULO I - III COHORTE DEL DIPLOMADO DE MERCADEO Y VENTAS. MERIDA-VENEZUELA

SECTOR: COSMETICOS (ASEO E HIGIENE INTIMA PERSONAL) SEGMENTO: FEMENINO MARCAS: ANION LOVE MOON Y ALWAYS

INTEGRANTES: Rosario Pérez R. Vilma Medina Shanlly Camacho Mirtha Méndez Miladis Luzardo Darvy Betancourt Rodrigo Bulla Suarez

MÉRIDA, 2011. 1

I N D I C E: Introducción Antecedentes delproducto o Toallas Sanitarias Segmentación y uso del producto Evolución y Confección de las toallas sanitarias Análisis de las Marcas objeto de estudio o Marca Nº 1 Anión Love Moon  Características o Marca Nº 2 Always Ventajas competitiva de las marcas Aspectos generales o Modelo de comercialización o Inversión Riesgo o Servicio postventa o Sistema de comercialización o Uso del producto oCompensación y venta o Análisis de precios Cuadro Comparativo de materia prima del producto Ventaja principal de la 1ra a la 2da marca Fuentes usadas en el estudio

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Principio de negocios según la sabiduría judía: “Le es más fácil disponer de dinero a las mujeres que a los hombres”. Las mujeres utilizan el dinero del hogar para gestionar el presupuesto familiar.Controlan el poder de consumir.

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INTRODUCCION En la antigüedad, las mujeres utilizaban toallas sanitarias de tela o algodón durante su periodo menstrual, pero este sistema conducía múltiples problemas de higiene interna y externo, manchas e incomodidad, lo cual hacía «difíciles» esos días. No obstante, la integración de la mujer a una vida activa y la modernización de la industria y latecnología propició el desarrollo de las toallas femeninas absorbentes, higiénicas, adheribles, desechables. Y al principio del nuevo siglo la tecnología se dispara con un revolucionario descubrimiento, la primera toalla sanitaria producida en nanotecnología. Actualmente, en el mercado aunque debido a la actividad económica de las empresas que han desertado de Venezuela entre ellas laJhonson&Jhonson, aun existe un sin fin de variedades de toallas femeninas con diversas características para cubrir las necesidades específicas de las mujeres en cuanto a protección, comodidad y libertad de movimiento, según tipo de actividad que desempeñen y hábito. Las toallas sanitarias higiénicas se encuentran entre los productos de consumo masivo y en los últimos años han experimentado importantes cambios.Ellas han incorporado materias primas y tecnologías tendientes a mejorar su capacidad de absorción, comodidad y seguridad en el uso, además de adecuar los envases para un manejo más higiénico y discreto. Al igual que la mayoría de las categorías de consumo, que vienen creciendo tasas importantes debido a una mayor demanda, el rubro de aseo e higiene personal sigue la misma tendencia. Inicialmenteeste producto era sólo una toalla sin mayores atributos, pero la dura competencia y la exigencia de una protección más segura y a la vez confortable de parte de las usuarias hizo que los fabricantes pusieran de manifiesto su versatilidad al máximo; así se logró que, a través de los años se idearan una serie de características con este fin y algunas actuales con dimensiones increíbles decompetitividad. El presente trabajo mostrará un enfoque general de mercado el cual fue elegido y es objeto por encontrarlo como un sector de gran importancia para la mujer de hoy, de reflexión y toma de decisiones.

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Antecedentes de las Toallas Sanitarias Gracias a la invención de las toallas sanitarias femeninas en 1914, la vida de millones de mujeres en el mundo cambió, pues les permitió tener alalcance de la mano la solución para detener y desechar el flujo menstrual. Pero la creación de este producto tiene su historia. Por ejemplo, las mujeres del Imperio Romano usaban un vendaje de tela; por su parte, las mujeres de África y Australia utilizaban compresas hechas con hierbas o fibras vegetales. En Europa y América solían emplear lienzos lavables. En 1914, Ernst Mahler puso a prueba la...