TRABAJO PARA PRESENTAR VIVE 100 1


















































MERCADEO 1













-Paula Andrea pineda Sánchez
-esteban Rubén pinilla González










Parcial primer corte





13 de marzo del 2015









INVESTIGACION VIVE 100
CONTENIDO:
-4PS
-4CS
-PROPUESTA
-USO DE HERRAMIENTAS

investigación que dará a conocer acerca de vive 100 bebida energizante, donde se muestra los usos y categorías delmarketing y marketing mix, las variables que influyen para los consumidores frente al marketing holístico en un claro ejemplo gracias a la empresa QUALA , multinacional colombiana de consumo masivo dedicada a la producción y la comercialización de productos pertenecientes a la categoría de bebidas, cuidado personal, golosinas y congelados.



PRODUCTO: VIVE 100
Aguacarbonatada, Glucuronolactona, Vitaminas del Grupo B Taurina, Cafeína, Guaraná o extracto, Azúcar (las versiones no dietéticas),Aspartamo (las versiones dietéticas), L-Carnitina, Vitamina C, Ácido cítrico, Acidulantes, Ginseng o extracto, Betacaroteno, Ácido Pantoténico, fosfato monopotásico, D-Ribosa, Colorante, Caramelo, etc. La presencia de Carbohidratos, Cafeína, Vitaminas, Carnitina o D-Ribosa, hacen quesupuestamente las bebidas sean regeneradoras o energizantes. Claro está que muchos de sus ingredientes tienen un efecto estimulante, haciendo que su mezcla genere una respuesta positiva y esperada, dando a ver efectos de estímulo en nuestro organismo. Presentaciones de: 240ml y 400ml.












PRECIO:
Es una bebida energizante de bajo costo, ingresando al mercado nacional desde el 2012, supresentación es un embase de plástico con un sistema fácil de abrir, y en presentaciones de 250 ml y 400 ml.
Botella de 250 ml $ 1500
Botella de 400 ml $ 2000
PROMOCIÓN:
ATL: Televisión, Radio, Prensa, Vallas publicitarias.
BTL: Marketing 2.0, Marketing directo.

Promesa básica de vive 100: “Recupera tu energía día a día”
Motivación: este producto satisface una necesidad emocional Pirámide de Maslow:satisface una necesidad de estima. Asociación personaje- Producto: se asocia al personaje de televisión Colombiana “Pirry” Guillermo Prieto La Rota quien representa vitalidad energía gracias a que ha trabajado en programas relacionados con deportes extremos que requieren de un nivel de concentración fuerza y energía altas.

Quala ha lanzado más tres comerciales televisivos de vive 100 en los que semuestra de manera clara el público objetivo o target de mercado para esta bebida. La forma en que se presenta una pauta publicitaria influye en la manera en como el consumidor recuerda el producto o servicio, si este mensaje se transmite de una manera clara, y se logra comunicar los beneficios de él bien que se está anunciando, el consumidor puede identificar la necesidad que se puede satisfacer yse puede generar el impulso de compra.

• En el primer comercial Pirry ( Guillermo Prieto La Rota ) quien anuncia un problema cotidiano, El cansancio cuando no se puede parar a descansar, se muestra a un joven ejecutivo que como a cualquier persona que trabaja y tiene que estar activa, le da cansancio después de almorzar pero le queda por delante su jornada laboral en específico una reunión con sujefe, Pirry entonces menciona algunos productos substitutos para poder tener energía o disminuir la sensación de agotamiento como el tinto y el agua en la cara, y se da otra opción que es tomar vive 100, que tiene extractos naturales (té y guaraná) con la que se recupera energía y se logra acabar con las tareas exitosamente.










El segundo comercial Pirry que se eligió como el personaje dela marca vive 100 muestra a un estudiante de arquitectura, quien representa el público joven, y las personas que tienen que trasnochar. Se anuncia el problema que el producto puede solucionar y es el cansancio en la noche cuando se tiene que trasnochar.

En este caso el estudiante que estuvo todo el día en la universidad pero le falta terminar una maqueta por lo que tiene que estar despierto,...