Trabajo Pastas La Muñeca

OBJETIVO PRINCIPAL
* Lograr que los potenciales compradores de Pastas la Muñeca Express, respondan favorablemente a la empresa, es decir que se conviertan en compradores reales.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
* Incrementar el conocimiento espontáneo de la población colombiana, específicamente en los departamentos de Cundinamarca, Nariño y Valle del Cauca, del producto Pastas la Muñeca Express.* Motivar la valoración netamente positiva del producto Pastas la Muñeca Express, para generar una imagen corporativa adecuada.
* Dar a conocer y apoyar las promociones de ventas y las estrategias alternativas de la empresa en cuanto a su compromiso social.
* Crear una preferencia de marca.
* Persuadir al consumidor a que compre ahora.
* Animar a cambiar de marca.
*Describir los beneficios del producto Pastas la Muñeca Express.

MERCADO META:
Si el cliente percibe que el producto está en continuo lanzamiento que supone un paso adelante, lo asocia y lo refuerza contra la competencia. Esto se refleja no solo en productos alimenticios sino en productos de cualquier sector.
I. POBLACION DEL CENSO PARA COLOMBIA: (anexo cuadro 1)
a. Tamaño del mercado: tamaño totalde la población en estos departamentos es de: 2.228.478 para el departamento de Cundinamarca, 4.052.535 para el departamento del Valle del Cauca y 1.498.234 para el departamento de Nariño.
b. Demanda del mercado: total de personas que tienen la capacidad de compra y los hábitos de consumir este producto, según el censo, entre 15 y 55 años de edad: 1.239.789 personas para el departamento deCundinamarca, 2.348.888 personas para el departamento del Valle del Cauca y 818.066 personas para el municipio de Nariño.
c. Mercado potencial: todos los consumidores que se encuentren entre los 5 y los 70 años de edad. 1.913.489 personas en Cundinamarca, 3.513.898 personas en el Valle del Cauca y 1.265.043 personas en Nariño.
II. DESCRIPCIÓN DEL MERCADO: segmentación del mercado meta
a.CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS:
* Nivel de ingresos:

ESTRATO | INGRESOS FAMILIARES |
ESTRATO 6 (ALTO) | * De $21.630.001 a $60.255.000 de ingreso mensual por familia, de más de 70 a 195 salarios mínimos. * De $5.407.500, 2 a $15.063.750 de ingreso per cápita. * En este estrato los ingresos son de capital, con los que satisfacen más que necesidades, lujos y acumulación. |
ESTRATO 5 (ALTO) |* De $12.360.001 a S 21.630.000 de ingreso mensual por familia, de más de 40 hasta 70 salarios mínimos. * De $3.157.500,2 a $5.407.500 de ingreso per cápita. * Buena parte del ingreso va a la inversión. |
ESTRATO 4 (MEDIO ALTO) | * De $ 6.798.001 a $ 12.360.000 de ingreso mensual por familia, de más de 22 hasta 40 salarios mínimos.
  * De $ 1.699.500, 25 hasta $ 3.090.000 deingreso per cápita.  * Destinan parte del ingreso a la inversión y a la recreación. |
ESTRATO 3 (MEDIO) | * De $1.854.001 hasta $3.090.000 de ingreso mensual por familia, de 6 hasta 10 salarios mínimos. * De $370.802 a $618.000 de ingreso per cápita. * Satisfacen sus necesidades básicas y algunos ahorran. |
ESTRATO 2 (MEDIO BAJO) | * De $927.001 hasta $1.854.000 de ingreso mensualpor familia, de más de 3 y hasta 6 salarios mínimos. * De $185.400,2 a $370.800 de ingreso per cápita.  * Apenas si satisfacen sus necesidades vitales. |
ESTRATO 1 (BAJO) | * De $460.501 a $ 927.000 de ingreso mensual por familia, de 1.5 hasta 3 salarios mínimos. * De $77.250,16 a $ 154.500 de ingreso per cápita. * Cubren de manera insuficiente sus más importantes necesidades. |
*Rango de edad: de las personas dispuestas a pagar el valor del producto es de 16-60 años de edad.
* Nivel socio económico: Los estratos que nos interesa trabajar son: MEDIO ALTO, MEDIO Y MEDIO BAJO
* Sexo: dirigido a hombres y mujeres que tengan la opción de elegir pero principalmente a mujeres, por ser generalmente las responsables en sus hogares de la alimentación de sus familias....