Trabajo planificación


ÍNDICE

Historia de la agencia Chasquido
Historia general de C&A
Posicionamiento actual y deseado
Análisis interno y externo
Competencia
BRIEFING
Métodos de investigación: encuesta, análisis de resultados y conclusiones.
Análisis DAFO
Análisis PEST
Anteriores campañas de C&A
CONTRABRIEFING
Objetivos y estrategias: misión, visión y metas
Tácticas de comunicación y acciones
Plande acción: errores de comunicación encontrados
Método POEM
Calendario y presupuesto
Campaña global
BRIEFING CREATIVO






1.- Historia de la agencia Chasquido

Justificación del nombre:
Con el nombre nos queremos referir a la originalidad, rapidez y eficacia con la que obramos. Nuestra misión es la comunicación directa, nuestra obsesión: la eficacia.
Historia de agencia:
Todocomenzó en 2007 cuando un grupo de 6 amigas de la Universidad de Valladolid, tras haber trabajado cada una en diferentes departamentos relacionados con la publicidad, decidieron ponerse en contacto para crear su propia agencia, ya que tenían los mismos pensamientos e ideas y tras haber adquirido experiencia profesional propia, decidieron ponerse en contacto para llevar a cabo un proyecto que todasteníamos en mente desde hacía años.
El proyecto inicial comenzó siendo una pequeña agencia situada en Segovia y años después, cuando ya se nos empezó a quedar pequeña la ciudad, decidimos ir en busca de un target más amplio y por ello decidimos trasladarnos a la ciudad de Madrid.
¿Qué ofrecemos que otras agencias no tienen?
La característica principal de nuestra empresa es llevar a cabouna comunicación directa, una comunicación limpia y sin intermediarios entre anunciante y público objetivo. Lo que nos diferencia es que nuestro trabajo se hace de forma completa y global, ya que nuestra intención es además de ofrecerle al cliente lo que nos pide, aportarle nuevas perspectivas y visiones que hagan de la campaña final algo original y exclusivo.
Organigrama (meter organigrama)Curriculums (meter curriculums)







2.-Historia general de C&A
Información del anunciante.

Esta empresa se remonta al S. XVII, cuando los antepasados de los posteriores fundadores de la empresa, Clemens y August Brenninkmeijer, cuyas iniciales aún forman parte del logotipo de la empresa, se dedicaron al comercio de textiles por toda Europa. Ambos hermanos trabajaban 200 años despuésprincipalmente en Alemania y los Países Bajos y vendían telas siguiendo la antigua tradición familiar. Fueron ellos los que fundaron la empresa C&A Brenninkmeijer en 1841 en Sneek, provincia de Frisia. Veinte años después también abrieron las primeras filiales de C&A en este lugar. Este fue el comienzo de una historia de éxito que se prolonga hasta la actualidad.

De Westfalia a Europa
Todo empezóen Mettingen. La idea comercial de los fundadores era tan sencilla como revolucionaria para aquellos tiempos: ofrecían ropa de confección de buena calidad a buenos precios e introdujeron tallas estándar y posibilidades de cambio que se adaptaban a los clientes. Así sentaron las bases del comercio de moda al por menor. Las buenas ideas acabanimponiéndose. Y así, el número de filiales en los PaísesBajos aumentaba continuamente. Era tan evidente, que los herederos de Clemens & August también extendieron el modelo de éxito más allá de las fronteras de Holanda.
En 1911, la empresa familiar inauguró su primera tienda en Alemania, en Berlín. Después siguieron las tiendas en Inglaterra.
La Segunda Guerra Mundial frenó los planes de expansión. Pero a principios de los 60 también se afincaron enBélgica, Francia y Suiza. En la actualidad, la empresa C&A, que sigue siendo una empresa familiar, tiene representación en China, Brasil y Méjico. Estas empresas asociadas operan independientemente de C&A Europa.

Siempre al compás de los tiempos
C&A hace presentables muchas tendencias. Quien quiera tener éxito en el mundo de la moda, tiene que saber siempre qué está de moda entre la gente....