Trabajo Práctico Comercialización Coca Cola


The Coca-Cola Company es una corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas. Con sede en Atlanta, el principal producto es el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola.
Es considerada una de las mayores corporaciones estadounidenses.
La Coca-Cola fue creada en la farmacia de John Pemberton en 1886, mientras buscaba un nuevo remedio para la diarrea y las náuseas. Ese mismoaño, vendiendo el remedio a cinco centavos la unidad, la bebida se convirtió en todo un éxito y su contable Frank Robinson, decidió ponerle nombre y logo (que perduran hasta hoy). Vendió, primero, parte de la empresa a Asa Griggs Candler y cuando murió, éste se quedó con la que refundó como The Coca-Cola Company por 2.300 dólares, llegando a vender el refresco en todos los países del mundo.
Coca-Cola es la marca más presente de la historia. Desde sus comienzos, ha sabido mantener su marca en la cúspide durante más de 100 años.
El primer presidente de Coca- Cola, Asa Candler, fue el primero en utilizar muchas de las tácticas que hoy conforman principios de marketing consolidados. Por ejemplo, para conseguir nuevos clientes, repartió cupones ofreciendo degustaciones gratuitas de la bebida.Para que los consumidores reconociesen la marca, regaló relojes, calendarios y básculas con el logotipo de la empresa a los farmacéuticos que vendían la bebida. Asimismo asoció la marca con estrellas de música y posteriormente incluyó botellas de la misma en películas taquilleras.
Coca cola también se expandió en el plano internacional. Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando el ejércitoestadounidense enviaba Coca Cola a sus soldados apostados en Europa y Asia, la empresa consolidó su imagen de “bebida del pueblo estadounidense”. Sin embargo, con el tiempo, Coca ola descubrió que iba a necesitar una imagen más local en cada país. Así, aunque la empresa utiliza el mismo logotipo y el mismo tipo de letra en todo el mundo, contrata a diferentes agencias publicitarias de los distintos paísesen los que opera para que se encarguen de hacer que la marca sea local.
Coca Cola se convirtió en una marca tan fuerte y está tan arraigada en el mundo entero, que ni siquiera los sentimientos antiestadounidenses de algunos países han logrado disminuir sus ventas. Sigue siendo la marca más destacada del mundo, ocupando el primer puesto de la lista de marcas mundiales de Business Week.
Pero apesar de su poder, Coca cola debe seguir adaptando su marketing. Por ejemplo, la eficacia de los anuncios televisivos está decayendo como consecuencia de la fragmentación de los medios de comunicación y de los dispositivos como el TiVO, que permiten al espectador saltarse la publicidad. Así, Coca Cola está desviando fondos que antes invertía en revisión para destinarlos a actividades de tipoexperimental, como por ejemplo, la Sala roja de Coca Cola, un lugar de reunión para adolescentes en centros comerciales. En esas salas se reproducen videos musicales, hay videojuegos, y se pueden comprar bebidas.
Chris Lowe, ejecutivo de marketing de Coca cola, explicó los secretos del éxito de la empresa: “Nunca se deben traicionar los valores centrales de la marca, pero si adaptarlos para hacerlos másmodernos y actuales. Si no se consigue la comunicación con la gente de hoy, uno se convierte en un mero ícono del pasado”.
Se dice que cualquier persona en América ve, al menos, tres anuncios de cualquier producto de The Coca-Cola Company al día.
La Misión de Coca Cola Company, según lo describe la empresa, es lo que Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como empresa, y es el criterio depeso de las actuaciones y decisiones que toman para lograr tres metas fundamentales:
 
Refrescar al mundo
Inspirar momentos de optimismo y felicidad
Crear valor y marcar la diferencia

Crecimiento de la empresa:
Ya a finales del siglo XIX, el producto se posiciona e inicia sus ventas a nivel mundial, llegando a países como Turquía, China, Japón, etc,
Madurez:
En la actualidad, Coca Cola es una...