Trabajo Pr Ctico

Trabajo Práctico
Análisis de Marca-Producto
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Primer Parte
Historia
Havanna es una empresa multinacional argentina productora de alimentos, reconocida principalmente por susalfajores, considerados entre los mejores de Argentina y uno de los más conocidos. La compañía también opera una franquicia de locales de café y exporta sus productos a los siguientes países: América,Bolivia, Brasil, Chile, Costa Rica, Estados Unidos, México, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, España, Francia, Israel.
La empresa fue fundada en 1948 por Benjamín Sisterna, Demetrio Elíades yGiussepe Vaccotti y comenzó su actividad como productora de alfajores en la ciudad de Mar del Plata, Provincia de Buenos Aires. El primer producto que desarrolló fueron los "Alfajores Santa Mónica", creadosjunto con su socio Sbaraglini, y que estuvieron a la venta en diferentes puntos de Buenos Aires durante un período corto.
En la década de 1940, rápidamente se asociaron con Demetrio Elíades, dueño dela Confitería Havanna situada en el centro. La cual había recibido su nombre en honor a la capital de Cuba, llamada en inglés "Havana".
Los productos de la Confitería Havanna eran elaborados con lamisma receta utilizada hasta el presente. Después de los alfajores de chocolate, otras variedades se fueron incorporando. Los alfajores Havanna se convirtieron en un clásico para los turistas queveraneaban en la ciudad costera.
Con la llegada de este nuevo grupo inversor, Havanna comenzó a abrir cafés, en los que además de diversos artículos de cafetería se venderían los tradicionales productos dela empresa, llegando a los 140 puntos de venta a lo largo del país.
Sus productos comprenden desde alfajores, galletas, tortas hasta cafes. Si bien los alfajores siguen siendo el producto estrella dela compañía, en la última década Havanna logró posicionarse fuerte entre las cafeterías, tal como refleja el ranking de iEco . “Hay marcas tradicionales que terminan siendo un viejazo, por eso...