trabajo practico ala
Páginas: 12 (2795 palabras)
Publicado: 18 de septiembre de 2014
2006 EIKON 2006 de Oro en Relaciones con la Prensa
Ala Unilever: Ensuciarse hace bien
Con una original propuesta denominada “Ensuciarse hace bien”, la empresa fabricante del jabón en polvo Ala, diseñó una nueva plataforma de comunicación. Uno de los roles fundamentales de la campaña de PR fue educar a las madres para reducir su resistencia a permitir que sus hijos se ensucien. La idea buscólograr una asociación positiva y productiva entre ensuciarse y jugar.
En el 2005 la marca Ala® de Unilever decidió migrar a una nueva plataforma de comunicación denominada “Dirt is good” (ensuciarse hace bien). El mencionado posicionamiento presentaba un hito de cambio para la tradicional comunicación de la marca (Blanco Ala®).
El concepto “Ensuciarse hace bien” fue diferenciadorpara Ala y logró un mayor involucramiento e identificación de valores por parte de la consumidora. Un posicionamiento de estas características necesitó ser legitimado para lograr credibilidad por parte de las madres (consumidoras). De esta manera, se delineó una campaña de PR que permitió asegurar la aceptación del nuevo concepto fundamentalmente a través de influenciadores creíbles para el públicoobjetivo.
Para entender el contexto, en una primera aproximación las madres son reacias a dejar que sus hijos se ensucien porque para ellas “ensuciarse hace mal” (ropa sucia = esfuerzo/ ropa limpia = buena madre). Uno de los roles fundamentales de la campaña de PR fue educar a las madres para reducir esa resistencia que tienen a permitir que sus hijos se ensucien. Para ello, fue necesariointroducir argumentos valederos respecto de las bondades de ensuciarse.
Todas las acciones planteadas para la campaña tuvieron su estrategia pensada para ser amplificada a través de la prensa. Desde la marca se hizo hincapié en contenidos prensables, en voceros especialistas de interés y en actividades atractivas para los medios de comunicación.
Objetivos de la campaña.
Seestablecieron 3 objetivos clave:
Sustentar el concepto “Dirt is good”, promoviendo la idea “Ensuciarse es Bueno” (desde un lugar distinto a la publicidad):
- Agregándole mayor argumentación / legitimación al concepto.
- Obteniendo mayor credibilidad a través del “endorsement” de expertos independientes.
Permitir una defensa de estrategia crítica:
- Contraposibles acusaciones (de los medios) que se refieran a un interés comercial detrás del nuevo posicionamiento (“proponen ensuciarse sólo para vender más”.)
- Contra los ataques de aquellos que puedan argumentar “Ensuciarse es malo”.
Revalorizar el concepto de juego como principal fuente de desarrollo físico e intelectual de los chicos:
- Lograr una asociación positiva yproductiva entre ensuciarse y jugar.
- Transmitir a la consumidora (madre) los beneficios de ensuciarse jugando.
Desarrollo conceptual de la campaña.
La campaña desarrolló dos ejes conceptuales:
La suciedad es buena
En el mundo científico, existe evidencia suficiente para demostrar que el desarrollo de los niños se ve beneficiado por la libertad de ensuciarse. En elcurso de la exploración, el descubrimiento y el juego, el ejercicio físico, los deportes o tareas como la jardinería u otras actividades cotidianas, ensuciarse es saludable tanto para el cuerpo como para la mente.
La importancia del juego, con libertad para ensuciarse, para el desarrollo integral del niño.
Después de la alimentación, jugar es una de las principales necesidades de lainfancia. El juego es un impulso vital que se expresa como una actividad libre, espontánea, voluntaria y placentera. Jugar es vital para el desarrollo social, emocional, intelectual y físico de los chicos, y para jugar, precisan libertad para ensuciarse.
¿Qué queriamos que piensen y hagan debido a la campaña de PR?
Pensar: “Jugar y por lo tanto ensuciarse, es necesario para el...
Ala Unilever: Ensuciarse hace bien
Con una original propuesta denominada “Ensuciarse hace bien”, la empresa fabricante del jabón en polvo Ala, diseñó una nueva plataforma de comunicación. Uno de los roles fundamentales de la campaña de PR fue educar a las madres para reducir su resistencia a permitir que sus hijos se ensucien. La idea buscólograr una asociación positiva y productiva entre ensuciarse y jugar.
En el 2005 la marca Ala® de Unilever decidió migrar a una nueva plataforma de comunicación denominada “Dirt is good” (ensuciarse hace bien). El mencionado posicionamiento presentaba un hito de cambio para la tradicional comunicación de la marca (Blanco Ala®).
El concepto “Ensuciarse hace bien” fue diferenciadorpara Ala y logró un mayor involucramiento e identificación de valores por parte de la consumidora. Un posicionamiento de estas características necesitó ser legitimado para lograr credibilidad por parte de las madres (consumidoras). De esta manera, se delineó una campaña de PR que permitió asegurar la aceptación del nuevo concepto fundamentalmente a través de influenciadores creíbles para el públicoobjetivo.
Para entender el contexto, en una primera aproximación las madres son reacias a dejar que sus hijos se ensucien porque para ellas “ensuciarse hace mal” (ropa sucia = esfuerzo/ ropa limpia = buena madre). Uno de los roles fundamentales de la campaña de PR fue educar a las madres para reducir esa resistencia que tienen a permitir que sus hijos se ensucien. Para ello, fue necesariointroducir argumentos valederos respecto de las bondades de ensuciarse.
Todas las acciones planteadas para la campaña tuvieron su estrategia pensada para ser amplificada a través de la prensa. Desde la marca se hizo hincapié en contenidos prensables, en voceros especialistas de interés y en actividades atractivas para los medios de comunicación.
Objetivos de la campaña.
Seestablecieron 3 objetivos clave:
Sustentar el concepto “Dirt is good”, promoviendo la idea “Ensuciarse es Bueno” (desde un lugar distinto a la publicidad):
- Agregándole mayor argumentación / legitimación al concepto.
- Obteniendo mayor credibilidad a través del “endorsement” de expertos independientes.
Permitir una defensa de estrategia crítica:
- Contraposibles acusaciones (de los medios) que se refieran a un interés comercial detrás del nuevo posicionamiento (“proponen ensuciarse sólo para vender más”.)
- Contra los ataques de aquellos que puedan argumentar “Ensuciarse es malo”.
Revalorizar el concepto de juego como principal fuente de desarrollo físico e intelectual de los chicos:
- Lograr una asociación positiva yproductiva entre ensuciarse y jugar.
- Transmitir a la consumidora (madre) los beneficios de ensuciarse jugando.
Desarrollo conceptual de la campaña.
La campaña desarrolló dos ejes conceptuales:
La suciedad es buena
En el mundo científico, existe evidencia suficiente para demostrar que el desarrollo de los niños se ve beneficiado por la libertad de ensuciarse. En elcurso de la exploración, el descubrimiento y el juego, el ejercicio físico, los deportes o tareas como la jardinería u otras actividades cotidianas, ensuciarse es saludable tanto para el cuerpo como para la mente.
La importancia del juego, con libertad para ensuciarse, para el desarrollo integral del niño.
Después de la alimentación, jugar es una de las principales necesidades de lainfancia. El juego es un impulso vital que se expresa como una actividad libre, espontánea, voluntaria y placentera. Jugar es vital para el desarrollo social, emocional, intelectual y físico de los chicos, y para jugar, precisan libertad para ensuciarse.
¿Qué queriamos que piensen y hagan debido a la campaña de PR?
Pensar: “Jugar y por lo tanto ensuciarse, es necesario para el...
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