Trabajo Practico De La Empresa Selu

TEORIA Y TECNICA DE LA DECISION
Profesores
*Rizzo Eugenio
*Steiman Juan Pablo
Grupo “Decision.com”
Integrantes:
*Gruel Valeria DNI: 28941181
*Riquelme Isabel DNI: 29704471
*Guillor Nancy DNI: 30425432
*Lucero Jesica DNI: 32952459

INDICE:
Orígenes de la empresa………………………………………………………………………………. Pág. 3
La empresahoy………………………………………………………………………………………….Pág. 4
Sector industrial………………………………………………………………………………………….Pág. 4
Ambiente Externo……………………………………………………………………………………….Pág. 8
Escenarios futuros……………………………………………………………………………………...Pág. 13
Ambiente interno………………………………………………………………………………………..Pág. 16
Cultura organizacional………………………………………………………………………………… Pág. 18
AnálisisFODA…………………………………………………………………………………………...Pág. 19
Estrategia…………………………………………………………………………………………………Pág. 21
Proceso de cambio organizacional…………………………………………………………………... Pág. 24
Dinámica competitiva……………………………………………………………………………………Pág. 28
Diversificación……………………………………………………………………………………………Pág. 28
Conclusión final…………………………………………………………………………………………..Pág. 29
Bibliografía………………………………………………………………………………………………..Pág. 31

SELU-LEN S.A.

INTRODUCCION:
Nosotras somos el grupo “decisión.com” y vamos a exponer elpresente trabajo sobre el análisis estratégico de la empresa elegida, de acuerdo a lo solicitado por la cátedra de teoría y técnica de la decisión.
ORIGENES DE LA EMPRESA.
SELU-LEN S.A. es una empresa textil que fabrica, comercializa y distribuye corsetería, trajes de baño y lencería.
Nace en 1976, como micro emprendimiento personal de la actual presidenta de la empresa, la señora Ana MaríaGarcía, quien comienza trabajando en su casa, con una máquina de coser, fabricando ropa interior femenina. Estos productos eran ofrecidos por su esposo el Sr. Juan Carlos Cantillo, en los locales de la zona de Esteban Echeverría.
Años más tarde se asocian con el Sr. Contolli Jorge y constituyen SELU-LEN Sociedad de Hecho, para tal fin adquieren un inmueble donde instalan la primera planta deproducción, llego a contar con 40 empleados, actualmente funciona y fabrica ropa interior masculina.
En 1994 debido a la situación económica que atravesaba el país, teniendo en cuenta la ley de convertibilidad, vieron la oportunidad de crecer como empresa convirtiéndose en una Sociedad Anónima; dado que la demanda de productos era superior a la que podía producir la compañía, deciden tomar un crédito, paraobtener una nueva planta de producción de mayor capacidad. Para este nuevo lugar se importan nuevas maquinarias, la mayoría de origen chino y se contrata personal, operarias especializadas en costura, para la producción de las prendas.
También se comienza a comercializar los productos a través de locales comerciales propios, se contrata personal para la venta y se invierte en capacitación paraeste personal.
Al año siguiente la empresa lanza las primeras campañas publicitarias, contratando modelos conocidas en el medio televisivo, como es el caso de Araceli González y de esta manera, comienza a ser conocida la marca en el mercado de la moda.

LA EMPRESA HOY
SELU-LEN S.A es una PYME con 36 años que marcan su amplia trayectoria en el mercado de la moda. Posee una facturaciónmayorista anual de 40 mil millones de pesos.
Es una marca líder argentina dedicada al diseño de ropa interior para la mujer. Se especializa en el diseño y fabricación de corsetería, lencería y tarjes de baño. Busca resaltar la sensualidad de cada mujer a través de la calidad, el cuidado y el buen gusto de sus prendas. Para la empresa, la “ropa interior también es moda”.
Su visión es lograr posicionarsecomo la mejor empresa de ropa interior femenina en el mercado nacional, por lo cual plantea como misión, brindar la mayor calidad y diseño en sus productos.
También logro insertarse en menor medida en los países de Paraguay y Uruguay, donde las exportaciones no son frecuentes pero son estables y están vigentes.
Actualmente...