trabajo practico Marketing




I.F.T.S. N°8

Trabajo práctico N°2
Comercialización y Marketing




Valenzuela Gabriela Alejandra
2° Año
Entrega: 16/06/14
Prof.: Ubaldo Nuñez
Empresa: Bagley Latinoamericana S.A.
Producto: Galletitas Chocolinas





1. Identificación de la empresa que desarrolla producto.

Características: Bagley Latinoamérica S.A., la sociedad conformada con Grupo Danone para los negocios de galletas,alfajores y cereales en Latinoamérica, es una de las empresas líderes de la región,  la empresa se destaca por la calidad y la variedad de los productos que ofrece.
Su liderazgo se construye a partir de un conjunto de pilares que lo caracterizan:
Una consistente política de exportación y de reinversión permanente de utilidades en desarrollos industriales, tecnológicos y comerciales.
La construcciónde un modelo de distribución exitoso que se replica en la región.
La integración vertical de sus insumos estratégicos en la Argentina.
La expansión de su importante patrimonio marcario.
El desarrollo de una gestión sustentable a través de la cual Arcor busca crear valor económico, social y ambiental.

Misión, Visión y Objetivo:
Visión
Ser la empresa N° 1 de golosinas y galletas de Latinoamérica yconsolidar nuestra participación en el mercado internacional.
Misión
Dar a las personas de todo el mundo la oportunidad de gratificarse con productos de calidad a un precio justo creando valor para nuestros accionistas, colaboradores, clientes, comunidad, proveedores y medio ambiente a través de una gestión basada en procesos sostenibles.
Objetivo:
Contribuir a la alimentación de grandes ychicos procurando permanentemente satisfacer las necesidades de todos sus consumidores.
Target, Tipos de clientes y Segmentación:
La empresa lanza al mercado más de 40 productos nuevos al año, destacándose por su alta calidad y variedad, contribuyendo a la alimentación de grandes y chicos y procurando permanentemente satisfacer las necesidades de todos sus consumidores.
Está apuntado a todo tipo declientes, a todo destinatario (niños, jóvenes y adultos), no se encuentra segmentado porque el producto puede ser adquirido por el público en general.

Los productos que elabora son:
Snack:
Rex
Kesitas
Galletas de cereales:
Salvado de Bagle
Salvado Original
Salvado Sin Sal
Criollias 3 cereales.
Galletitas Criollitas:
Original
Sin Sal
Mas Grande
Lactosas
Galletitas Sándwich:
Traviata
GalletasSurtidas:
Surtido de Bagley
Galletitas Rellenas:
Amor
Rumba
Chocolatosa
Mellizas
Merengadas
Sonrisas (Pícaras, Chocolate, Vainilla, Frambuesa)
Tentaciones
Tentaciones Postre.
Galletitas Dulces:
Miel de cereales
Azúcar y Miel
Clásicas
Porteñitas
Coquitas
Chocolinas.
Obleas:
Opera original
Opera sabor a frutilla.
Alfajores:
Alfajores N/B
Alfajores N/B 3.0
Tostadas:
Clásicas
Salvado.Cobertura del mercado y participación del mercado:
* Su desempeño alcanza un sólido liderazgo en Argentina, una relevante posición en el mercado brasileño y una creciente participación en Chile. Además, Arcor desarrolló una importante presencia en otros países de la región.
* Es una de las empresas líderes de la región a través de Bagley Latinoamérica S.A., la sociedad conformada con el Grupo Danonepara los negocios de galletas, alfajores y cereales en Latinoamérica.
* Exporta a más de 120 países de los cinco continentes.
* Desarrolla marcas altamente reconocidas.
* Posee 39 plantas industriales: 29 en Argentina, 5 en Brasil, 3 en Chile, 1 en México y 1 en Perú.
* Cuenta con 13 oficinas comerciales a lo largo de América, Europa, África y Asia, y 19 centros de distribución en Latinoamérica.
*Desarrolló un modelo de distribución minorista considerado de categoría mundial.

2-Analisis de Estrategias de Crecimiento que ha desarrollado la Empresa.

La estrategia que desarrolla la empresa es la de “Integración”, ya que es una empresa que ya está consolidada en el mercado y tiene respaldo económico para poder realizar propias acciones.
La sub-estrategia que utiliza es la de “Integración...