Trabajo practico puma

Caso empresarial: Puma

Materia: comercialización Integrantes:
Allen María Belén Bjerg Astrid Bonansea Estefanía Casanova María Soledad Fernández Rocío Gerk Camila Gómez Vanesa Zapana Mirta Mariela Lu: 85658 Lu: 67777 Lu: 87616 Lu: 84201 Lu: 87110 Lu: 82528 Lu: 85335 Lu: 90931

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Introducción:

La empresa promueve el deporte para el beneficio de todos, Puma ofrece a sus clientes más que un equipo atlético bueno, ya que esta empresa vende una forma de un estilo de vida deportivo, es patrocinadora de diferentes jugadores, eventos, equipos, que representan la marca. La empresa ha alcanzado muchos éxitos, gracias a calidad de producto quefabrica. La estrategia comprobada de la empresa es crear productos que sean superiores a las distintas marcas y el ser promovidos por atletas famosos cambió para siempre el rostro del marketing deportivo

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Historia de Puma
PUMA AG Rudolf Dassler Sport(PUMA) es una gran empresa alemana que fabrica ropa de deporte y calzado. La empresa fue renombrada a PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948. Actualmente, PUMA AG emplea a 3.200 trabajadores y distribuye sus productos en 80 países. En el año 2003, la empresa tenía un valor de 1.274 millones de Euros. La eterna pelea entre puma y Adidas era algo así como un fratricidio. Las compañías fueron fundadaspor dos hermanos, Adolfo y Rudolf Dassler, quienes heredaron el negocio de producción de zapatos de su padre en la pequeña población de Herzogenaurach en los años 30, una fábrica con el objetivo de crear un zapato deportivo ligero, pero duradero Alcanzaron una pronta victoria ante Adolf, conocido como Adi, llevó una valija llena de calzado de pista a los Olímpicos de Berlín de 1936 y persuadió ala estrella Estadounidense Jesse Owens para que los usara durante su triunfal refutación del credo racista de Adolf Hitler. En 1936, en los Juegos Olímpicos de Berlín, el atleta americano Jesse Owens ganó 4 medallas de oro utilizando unas Dassler. Y todo el equipo de fútbol alemán ganó también, equipado, cómo no, con unas Dassler. Este fue el único intervalo de feliz unión entre los dos hermanos.Se dice que la Alemania Nazi y la II Guerra Mundial acentuaron aún más las diferencias entre Rudi y Adi. Diferencias de personalidad, y de competitividad. Los hermanos se pelearon: Rudolf se convenció de que su ahora rival había hundido enviarlo al frente de batalla en la Segunda Guerra Mundial y se vengó diciéndoles a los aliados que Adi había colaborado con los nazis. La empresa fue renombrada aPUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948. Ese mismo año el primer par de botas de fútbol Puma con el nombre de “Puma Atom”. Un año después, Rudolf Dassler tiene la idea de hacer botas de fútbol con los tacos extraíbles.
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Otra innovación de Puma fue la deser el primer fabricante de zapatillas en ofrecer calzado deportivo con fijaciones de velcro en 1968. El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979 para darle un toque más aerodinámico. Puma se hacía su hueco en el deporte. Si bien Adidas siempre hagozado de un elenco más amplio de deportistas de elite, bien es cierto que Puma ha sabido rodearse de deportistas del calibre de Pelé (1962), Boris Becker (1985), Maradona (1986)… Y hasta Madonna es un fan incondicional de Puma. La tragedia de los ochenta y principios de los noventa estaba aún por llegar. Puma llegó casi a la bancarrota por una mala gestión a pesar de haber sacado nuevos modelos...