Trabajo practico

Páginas: 6 (1365 palabras) Publicado: 15 de septiembre de 2012
Plan de Marketing
Capitulo I
Marketing en el siglo XI
Los líderes que deberán trazar el rumbo de sus empresas enfrentan el reto de encontrar un camino que tenga sentido.
Los cambios se presentan a un ritmo acelerado y por ello es importante tener en cuenta las siguientes variables:
* La globalización
* Los Adelantos tecnológicos
* La Desregulación del Sector Económico

Áreas deMarketing
1. Marketing Emprendedor
Las empresas en sus inicios son desarrolladas por personas que con astucia visualizan una oportunidad y llevan a cabo sus ideas con perseverancia..
Distribuyen sus productos a los puntos de ventas, no tienen recursos para invertir en publicidad.
2. Marketing Formulado
Cuando las empresas pequeñas alcanzan el éxito cambian hacia un marketing máselaborado con departamentos especializados en marketing que efectúan investigación de mercado y administran presupuestos para realizar sus funciones.
3. Marketing Intrépido
Los mercadólogos buscan algo mas que el marketing formulado, y es visualizar formas de añadir valor a la vida de los clientes, y solo lo logran al interactuar con los clientes.
El campo de acción del Marketing
Marketinges la labor de crear, promover y entregar bienes y servicios a los consumidores y negocios. Los Mercadólogos intervienen en la venta de 10 tipos de entidades diferentes.
* BIENES: alimentos, ropa, vivienda.
* SERVICIOS: médicos, artistas, o servicio de alimentos
* EXPERIENCIAS: parques de diversión, campamentos, participación en filmaciones.
* EVENTOS: Juegos olímpicos,actuaciones, artísticas.
* PERSONAS: artistas, músicos, abogados, financieros destacados.
* LUGARES: localidades de turismo, fábricas, oficinas, empresas, etc.
* PROPIEDADES: reales o financieras.
* ORGANIZACIONES: empresas que tienen reconocimiento público promoviendo causas sociales.
* INFORMACION: Enciclopedias, revistas especializadas, Internet.
* IDEAS: la idea de comprar no unproducto sino la necesidad que desea satisfacer.

Los mercadólogos no sólo son hábiles para estimular la demanda de los productos de una empresa, sino que además tratan de influir en el nivel, los tiempos y la composición de la demanda a fin de cumplir con los objetivos de la organización.
Conceptos de Martketing
Es un proceso social a través del cual individuos y grupos obtienen lo quenecesitan y lo que desean, mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos valiosos con otros. En la actualidad se comprende al marketing con el moderno sentido de “satisfacer las necesidades del comprador, en forma rentable”.
Conceptos centrales de marketing
Mercadólogos y prospectos: el mercadólogo es alguien que busca una respuesta de otra parte llamada prospecto, si ambas partesdesean venderse algo mutuamente, llamamos a ambos mercadólogos.
* Segmentación: Identificar y preparar perfiles de grupos bien definidos de compradores que podrían elegir o requerir distintos tipos de productos.
* Mercados Meta: Segmento elegido por la empresa que presenta la mejor oportunidad y cuyas necesidades puede satisfacer de forma rentable.
* Necesidades: estados de carenciapercibida, cosas básicas o intensas que la requieren los consumidores.
* Deseos: una necesidad que se dirige a objetos específicos para ser satisfechas.
* Exigencias o Demanda: son deseos de productos específicos respaldados por el poder de compra y la voluntad para adquirirlos.
* Exigencias o Demanda: son deseos de productos específicos respaldados por el poder de compra y la voluntadpara adquirirlos.
* Producto: Todo aquello que puede ofrecerse a la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo, y que además puede satisfacer un deseo o necesidad. Pueden ser tanto de naturaleza tangible como intangible.
* Valor :Es la percepción que tiene el consumidor de la capacidad total que tiene el producto para satisfacer sus necesidades.
* Satisfacción :Es...
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