Trabajo Proyecto 1

UNIVERSIDAD METROPOLITANA CASTRO CARAZO


LAURA OCAMPO CORTES.

EVALUACION DE PROYECTOS
Estudio del Mercado

OBJETIVO GENERAL:
Conocer, comprender y aplicar una metodología para realizar un estudio de mercado enfocado a la evaluación de proyectos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Definir que es demanda, oferta, precio y comercialización.
Explicar cuál es el procedimiento general de lainvestigación de mercados.
Citar tres métodos de ajuste de curvas y explicar en qué consiste cada uno de ellos;
Explicar cuáles son las características que debe tener una encuesta.
Describir el procedimiento para la predicción del precio de un producto.
Diferenciar los canales de comercialización que existen para la venta de un producto industrial.
OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DEMERCADO:
* Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen los productos existentes en el mercado.
* Determinar la cantidad de bienes y servicios provenientes de una nueva unidad de producción que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinado precio
* Conocer cuáles son los medios que seemplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios
* Dar una idea al inversionista del riesgo que su producto corre de ser o no ser aceptado en el mercado

Una demanda insatisfecha, no siempre indica que pueda penetrarse con facilidad en ese mercado, ya que este puede estar en manos de un monopolio u oligopolio
Un mercado aparentemente saturado indicara que no es posible venderuna cantidad adicional a la que normalmente se consume.

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO
Se entiende por mercado el área en que concluyen las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.

ESTRUCTURA DE ANÁLISIS:
Para el análisis de mercado se reconocen cuatro variables fundamentales queconforman la siguiente estructura:

El tipo de metodología que se presenta tiene la característica fundamental de estar enfocada exclusivamente para aplicarse en estudios de evaluación de proyectos.
La investigación que se realice debe proporcionar información que sirva de apoyo para la toma de decisiones, para determinar si las condiciones de mercado no son un obstáculo para el proyecto.
Lainvestigación que se realice debe tener las siguientes características:

* La recopilación de la información debe ser sistemática.
* El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso.
* Los datos recopilados deben ser información útil.
* El objeto de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para la toma de decisiones.

La investigaciónde mercados tiene una aplicación muy amplia, como en las investigaciones de publicidad, ventas, diseño y aceptación de envases, etc.
Sin embargo, en los estudios de mercado para un producto nuevo, muchos de ellos no son aplicables, ya que el producto aún no existe.
A cambio de eso, las investigaciones se realizan sobre productos similares ya existentes, para tomarlos como referencia en lassiguientes decisiones aplicables a la evolución del nuevo producto:

* Cuál es el medio publicitario más usado en productos similares al que se propone lanzar al mercado.
* Cuáles son las características promedio en precio y calidad.
* Qué tipo de envase es el preferido.
* Que problemas tienen tanto el intermediario como el consumidor con los proveedores.

PASOS QUE DEBENSEGUIRSE EN LA INVESTIGACIÓN

* Definición del problema:
Implica tener un conocimiento completo del problema. Si no es así, el planteamiento de solución será incorrecto.
* Necesidades y fuentes de información:
Existen 2 tipos de fuentes:
Primarias: básicamente encuestas.
Secundarias: toda la información escrita existente sobre el tema.
* Diseño de recopilación y tratamiento...