Trabajo Publicidad Acciona

1.- Antecedentes

Acciona es una empresa española líder en infraestructuras, energías renovables, agua y servicios.
En 2005 llevaron a cabo estrategias de posicionamiento y realizaron campañas con el eslogan “Pioneros en desarrollo y sostenibilidad” que desde ese momento fue utilizado como principio para orientar su empresa, al mismo tiempo que sirvió como medio para dar a conocer la nuevamarca de ACCIONA.
En el año 2006 realizaron una campaña denominada sostenibilidad.com que se emitió en televisión, prensa y radio, y cuyo objetivo era invitar a la gente a reflexionar sobre el modelo de desarrollo que se estaba llevando a cabo, invitándoles a entrar en la web www.sostenibilidad.com
En 2007 Acciona publicó en prensa escrita una campaña con el lema “Mañana la vida será mejor quehoy”, en la víspera del día del Medio Ambiente, como medio para destacar su compromiso con el entorno natural.
La estrategia de comunicación llevada a cabo por Acciona consistió fundamentalmente, en la utilización de los principales soportes de prensa escrita, televisión y radio como medio para dar a conocer sus actividades.
El objetivo de las campañas de Acciona ha sido destacar la apuesta del grupopor el desarrollo sostenible y la defensa del medio ambiente. Estas campañas partían de un concepto creativo basado en conseguir el sueño de ser pioneros en desarrollo, al mismo tiempo que consiguen un equilibrio ecológico.


2-. Objetivos que persigue la campaña Re_Acciona dentro de la estrategia global de la compañía

El principal objetivo de esta campaña ha sido generar notoriedad eimpactar con la innovadora forma de llevar a cabo la campaña. Esto viene relacionado con la nueva imagen que se quiere dar de la compañía: Acciona es una empresa que proporciona agua, energía e infraestructuras de una manera sostenible. Es un reposicionamiento de la marca.
Su estrategia global se basa en la filosofía de la Triple Cuenta de Resultados:
• desarrollo económico bajo en carbono
• usoracional de los recursos naturales y la reducción de contaminación
• energías renovables: eólica, biomasa, mini hidráulica, solar fotovoltaica, solar térmica, solar termoeléctrica, biodiésel y bioetanol.
• desarrollo de nuevos materiales y métodos constructivos que reduzcan al mínimo el impacto ambiental
• encontrar fuentes alternativas de agua potable
• invirtió en I+D+i 71,3 millones deeuros
• llevó a cabo iniciativas sociales

Acciona es una empresa con vocación, presencia y liderazgo internacional, que busca concienciar e involucrar a la sociedad en todas las acciones que se puedan poner en marcha para realizar un desarrollo sostenible del mundo.
Para todo esto la empresa necesita establecer una comunicación cercana con el público y así hacerle llegar su mensaje. Por eso,esta campaña se ha basado en el misterio y la incertidumbre, en un primer momento; y luego el spot y su repercusión en Internet y en todos los medios de comunicación. De esta forma han podido llegar a un gran número de personas y su repercusión en los medios de comunicación le ha generado mucha publicity.

Públicos a los que se dirige

Con esta campaña, Acciona ha querido generar notoriedad yllegar al máximo publico posible.
Pero los públicos más influyentes para Acciona son sus stakeholders, ya que pretende conseguir beneficios con la repercusión que ha tenido la campaña en ellos, ya sea de índole económico o de mejora de la imagen. Estos públicos, con los que se relaciona, son:
• Accionistas
• Clientes o clientes potenciales
• Proveedores y contratistas
• ONG
• Gobiernos yadministraciones públicas

3.-Descripción de la campaña

Objetivo de la campaña:
Re busca incentivar la puesta en marcha de acciones que todos juntos podemos emprender para tener un provenir más favorable del que puede acontecer si permanecemos sin hacer nada para cambiarlo. Por tanto, esta campaña tiene como principal meta fomentar una apuesta sostenible e incentivar a la gente para...