TRABAJO SIM

1. SIM (SISTEMA DE INVESTIGACION DE MERCADOTECNIA)
QUE ES? Un Sistema de Investigación de Mercadotecnia (SIM) consiste en las personas, equipo y procedimientos para reunir, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información necesaria, oportuna y exacta entre los encargados de tomar decisiones de mercadotecnia.
Es importante para todo mercadologo el manejo de la INFORMACIÓN, ya que estaconstituye parte fundamental de la toma de cualquier decisión acertada y sobre todo fundamentada, y contar con un SIM eficiente, nos permitirá una mejor elección de la estrategia a seguir.
DONDE? La "información de mercadotecnia" es aquella información diaria sobre el desarrollo del ambiente de mercadotecnia que ayuda a los gerentes a preparar y adaptar sus planes; dicha información puede obtenerse endiferentes fuentes ya sea internamente de la empresa como el personal de la compañía, ejecutivos, ingenieros y científicos, agentes de compras y Fuerza de ventas; así como también externamente como los proveedores, revendedores y clientes, no obstante, la información no solo se puede obtener por estos medios, también se puede recurrir a empresas gubernamentales como el banco, la bolsa de valores,departamentos de finanzas públicas, empresas especializadas en información del mercado, directorios telefónicos o empresariales, publicaciones mensuales especializadas en mercadotecnia, y en otras muchas fuentes de información más.
La "investigación de mercados" es otra de las herramientas más importantes para el mercadologo ya que en algunas ocasiones una empresa o compañía necesita de estudiosmás formales de situaciones específicas, para productos más selectivos como podría ser por ejemplo la compra de una computadora ya que se necesitaría saber y comparar que es lo que ofrece el mercado en cuanto a las ventajas entre comprar una u otra computadora, en resumen podemos definir a la investigación de mercado como la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadologo através de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadotecnia, y para mejorar la comprensión del proceso de mercadotecnia.
Es necesario conocer los conceptos que en cuanto a investigación se refiere, ya que la información que se obtiene de un SIM puede ser de dos tipos principalmente,encontramos la información primaria que es aquella información recolectada con objetivos específicos y la información secundaria que es la información que ya existe en alguna parte porque se reunió con otros fines.
COMO? Para recopilar dicha información, el mercadólogo se puede auxiliar de muchas de las técnicas de investigación entre las que se podrían mencionar encontramos: investigaciónmediante encuestas personales, vía telefónica, muestreo, pruebas de mercado, investigaciones científicas, cuponeo, investigaciones grupales de consumidores, entre otras muchas herramientas de investigación
2. CONCEPTOS:
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA A INVESTIGAR
El punto de partida de una investigación es la existencia de una situación que ha llamado la atención del o los futuros investigadores y que –a sujuicio— requiere ser investigada para esclarecerla, mejorarla, hacer propuestas, resolverla, etc., es decir, para pasar a algún tipo de acción posterior. Esta parte inicial de toda investigación comienza al poner por escrito las razones por las que hay que realizar la investigación.  Consiste en delimitar el problema a investigar indicando:  las razones que originan la necesidad de investigar (a modode introducción) enunciando el problema,  planteando las preguntas que más se destacan al plantearse el problema, justificando la necesidad de hacer la investigación, indicando su viabilidad y su duración probable, finalmente, indicando el Objetivo general de investigación que se persigue y  los objetivos específicos con que se resuelve el objetivo general.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA; El...