Trabajo sobre SIM
El bienestar de una organización depende de la inteligencia con que los gerentes tomen las decisiones. Las estrategiaseficaces de marketing requieren información sobre los mercados potenciales y sus probables respuestas a las mezclas de marketing, a la competencia y también a otras variables del entorno.
El sistema deinformación de marketing (SIM) es una forma organizada de recopilar, hacer accesible y analizar la información que requieren los gerentes de marketing para tomar decisiones. La eficiencia con quefuncionan estos sistemas depende de tres factores: Naturaleza y calidad de los datos, forma de procesamiento y capacidad de interpretar resultados.
Rol del SIM
La investigación de mercados es la funciónque vincula al consumidor, al cliente y al público con el encargado del mercadeo, por medio de información que se usa para: Identificar y definir oportunidades y problemas de mercado. para generar,afinar y evaluar actos de mercadeo. para vigilar la actuación de esta función. perfeccionar la comprensión del proceso de mercadeo.
Sistema de Investigación de Mercado:
-Opera de una forma continua-Opera de forma intermitente
-Tiene orientación hacia el futuro
-Tiene orientación hacia el pasado
-Recaba y maneja informacióninterna y externa
-Trata de evitar que se presenten problemas
-Se ocupa de resolver problemas que ya se han presentado
- Exige una operacióncomputarizada
-No se fundamenta necesariamente en la computación
- Incluye, además de la investigación de mercadeo, otros subsistemas.
-Es una fuente deentrada a los Sistemas de Información.
Búsqueda y procesamiento de la información.
Generalidades: La misión es el punto orientador del ciclo, es el factor del ambiente operacional que domina las...
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