Trabajo Tec

DIPLOMADO

INNOVATE MARKETING
MODULO 3

BRANDING

Profesor: Alfredo Nicolai

Noviembre 2011

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ANTECEDENTES.La marca turística es la institución gráfica de la identidad de un país, provista de conceptos asociativos, como recurso creativo y con fundamentos culturales, sociales y hasta psicológicos eso se refiere al grado de pregnancia que puede tener una marca sobre un conglomeradonacional vinculados con la percepción, creencias, actitudes, etc. Esta combinación de diversos elementos debe estar plasmada en una representación gráfica plenamente ensamblada para que funcione como el eje motor para la promoción turística del Ecuador en el contexto actual, de elevarla - la promoción - a revoluciones acordes con el desafío de posicionar al país como destino Número 1 deLatinoamérica, sostenido a su vez en una posición privilegiada destacada internacionalmente por la megadiversidad que se expresa en la variedad de atractivos culturales y naturales, ubicados en sus cuatro mundos o regiones turísticas. Así mismo observamos que, en el Ecuador existen trece nacionalidades y catorce pueblos indígenas, que conviven con mestizos, blancos y afroecuatorianos, cada uno de estos consus propias tradiciones y cultura; y toda esta diversidad cultural coadyuva para que el país se promocione mediante una marca turística fuertemente diferenciadora, que a la par combine nuestros elementos característicos en una imagen sólida. Se procede así a evaluar el signo distintivo que ha venido siendo utilizado:

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Marca Turística Ecuador 2000

2010, La Vida en Estado Puro .

Esta sibien presenta ciertos elementos que permiten trasladar a propios y extranjeros el mensaje que el Ecuador desea transmitir, sin embargo, es necesario que como marca turística genere en el público aún un mayor impacto, es decir, que transmita más evidentemente la idea de los cuatro mundos, la diversidad cultural y natural y, de forma particular, la modernidad con la que deben ser expresados taleselementos y que buscamos como país evolucionar, así como los demás elementos anteriormente expuestos para asegurar una mayor identificación de las potencialidades turísticas del país y así como para generar el gran interés de visitar el destino. Se observa concretamente que, desde que fue creada la marca turística del Ecuador en su versión vigente y su lema respectivo La vida en estado puro ,también varios países han reproducido un mensaje similar, de protección a la naturaleza, y algunos de ellos han considerado sus riquezas naturales como las mejores del mundo, lo cual vuelve genérica la idea y yo no específica o particular como en un inicio pudo ser. Por ejemplo en ese caso se puede evidenciar países como: · · · · · · · · · · · Nueva Zelanda 100% pure New Zeland Honduras Todo está aquíYucatán Tierra de Maravillas Belice Mother Nature´s best kept secret Salta Linda por naturaleza Misiones Pura Vida Natural Uruguay Uruguay Natural Bolivia Bolivia, lo auténtico aún existe Chipre Cyprus. A whole world on a single island Islandia Pure. Natural. Unspoiled. Iceland. The Way Life Should Be Egipto Where it all begins 1

De acuerdo al Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador, seestablece que el resumen del posicionamiento de Ecuador es el siguiente: En Ecuador se viven experiencias únicas a través de sus cuatro mundos, relacionadas a la mega-concentración de diversidad cultural y natural, no masificada, exclusiva y sostenible, complementadas por el buen vivir de su gente amable y la modernidad de servicios turísticos de calidad . La Vida en Estado Puro es una marcaconceptualizada a nivel gráfico, con un discurso visual y cromático, sin embargo, no logra sintetizar suficientemente el Ecuador y solamente hace referencia a valores tangibles como los elementos figurativos representados en la marca (hojas, aves, animales, etc.). Estos recursos iconográficos no son necesariamente la representación genérica de todos los elementos de la cosmovisión del Ecuador, la...