Trabajo terpel
Páginas: 16 (3843 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2011
INTRODUCCIÓN
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con unaserie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.[1]
El documento busca hacer una descripción general de la empresa Terpel, que nos permitirá servir de base para proyectar nuestro plan de mercadeo orientado específicamente hacia un producto de esta compañía.
Ha sidoelaborado de acuerdo a la guía propuesta por el asesor del proyecto, con el fin de que en un momento determinado pueda ser enlazado de manera pertinente con nuestro plan de mercadeo.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
• Describir de manera general la empresa Terpel
OBJETIVO ESPECÍFICOS
• Conocer la ficha técnica de la empresa Terpel
• Identificación y descripción del producto estudio
•Identificación y Análisis del mercado
• Identificación y análisis de la competencia
• Identificación y análisis de los costos
• Elaborar y desarrollar un plan de mercadeo para Jaso Oiltec con Titanio
PLAN DE MERCADEO TERPEL
1. FICHA TÉCNICA DE LA EMPRESA[2]
1.1 RAZÓN SOCIAL
La sociedad se denomina e identifica como ‘Organización Terpel S.A.’, con el Nit. 830095213-0 y con laMatrícula Mercantil número 01143252.
1.2 OBJETO PRINCIPAL
La Organización Terpel S.A., tiene por objeto principal la comercialización a cualquier título, de hidrocarburos y sus derivados y de gas natural vehicular, a través de cualquier tipo de establecimiento y cuenta con la capacidad legal para desarrollar cualquier actividad complementaria.
1.3 FILOSOFÍA TERPEL
Construir relaciones sólidascon nuestros clientes en cada paso de la cadena de valor para mantener el liderazgo en la distribución y comercialización de productos combustibles y lubricantes con fuerte presencia regional.
1.4 MISIÓN TERPEL
Movilizamos el transporte y la industria con propuestas diferenciadoras que agregan valor.
1.5 VISIÓN TERPEL
Para el año 2012 contar con un equipo humano altamente motivado ycalificado, ser reconocidos en Latinoamérica por la cercanía con nuestros clientes, la excelencia logística, la innovación y el compromiso social.
1.6 HISTORIA CORPORATIVA
Terpel nació en 1968, como solución para afrontar el desabastecimiento de gasolina en Santander, departamento de Colombia.
En ese momento se creo la empresa Terpel Bucaramanga con 20 estaciones de servicio afiliadas,iniciativa que años mas tarde se expandió a escala nacional, con el nacimiento de 6 “Terpeles” más en diferentes regiones del país.
De esta manera, comenzó a afianzar su reto: ser la distribuidora de combustibles reconocida por su cercanía con el cliente, con una importante presencia regional.
En el 2001, los principales accionistas de los “Terpeles”, integraron las siete empresas regionalesexistentes y constituyeron la organización Terpel, la cual se consolido en el año 2004. El objetivo de esta iniciativa se centro en lograr unidad en la dirección estratégica del negocio, estabilidad administrativa, generar sinergias para los clientes potenciar la marca para competir adecuadamente en un mercado cada vez mas exigente tanto a nivel nacional como internacional
2. PRODUCTO
Elproducto que hemos escogido para el desarrollo de nuestro estudio de mercadeo es el lubricante JASO OILTEC CON TITANIO PARA AUTOMOVILES[3] de la empresa Terpel.
Este producto es un Aceite lubricante antihumo de alto desarrollo tecnológico y superior propiedad detergente. De naturaleza semisintética, funciona en motores de cuatro tiempos a gasolina, refrigerados por aire o con sistema de...
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con unaserie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.[1]
El documento busca hacer una descripción general de la empresa Terpel, que nos permitirá servir de base para proyectar nuestro plan de mercadeo orientado específicamente hacia un producto de esta compañía.
Ha sidoelaborado de acuerdo a la guía propuesta por el asesor del proyecto, con el fin de que en un momento determinado pueda ser enlazado de manera pertinente con nuestro plan de mercadeo.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
• Describir de manera general la empresa Terpel
OBJETIVO ESPECÍFICOS
• Conocer la ficha técnica de la empresa Terpel
• Identificación y descripción del producto estudio
•Identificación y Análisis del mercado
• Identificación y análisis de la competencia
• Identificación y análisis de los costos
• Elaborar y desarrollar un plan de mercadeo para Jaso Oiltec con Titanio
PLAN DE MERCADEO TERPEL
1. FICHA TÉCNICA DE LA EMPRESA[2]
1.1 RAZÓN SOCIAL
La sociedad se denomina e identifica como ‘Organización Terpel S.A.’, con el Nit. 830095213-0 y con laMatrícula Mercantil número 01143252.
1.2 OBJETO PRINCIPAL
La Organización Terpel S.A., tiene por objeto principal la comercialización a cualquier título, de hidrocarburos y sus derivados y de gas natural vehicular, a través de cualquier tipo de establecimiento y cuenta con la capacidad legal para desarrollar cualquier actividad complementaria.
1.3 FILOSOFÍA TERPEL
Construir relaciones sólidascon nuestros clientes en cada paso de la cadena de valor para mantener el liderazgo en la distribución y comercialización de productos combustibles y lubricantes con fuerte presencia regional.
1.4 MISIÓN TERPEL
Movilizamos el transporte y la industria con propuestas diferenciadoras que agregan valor.
1.5 VISIÓN TERPEL
Para el año 2012 contar con un equipo humano altamente motivado ycalificado, ser reconocidos en Latinoamérica por la cercanía con nuestros clientes, la excelencia logística, la innovación y el compromiso social.
1.6 HISTORIA CORPORATIVA
Terpel nació en 1968, como solución para afrontar el desabastecimiento de gasolina en Santander, departamento de Colombia.
En ese momento se creo la empresa Terpel Bucaramanga con 20 estaciones de servicio afiliadas,iniciativa que años mas tarde se expandió a escala nacional, con el nacimiento de 6 “Terpeles” más en diferentes regiones del país.
De esta manera, comenzó a afianzar su reto: ser la distribuidora de combustibles reconocida por su cercanía con el cliente, con una importante presencia regional.
En el 2001, los principales accionistas de los “Terpeles”, integraron las siete empresas regionalesexistentes y constituyeron la organización Terpel, la cual se consolido en el año 2004. El objetivo de esta iniciativa se centro en lograr unidad en la dirección estratégica del negocio, estabilidad administrativa, generar sinergias para los clientes potenciar la marca para competir adecuadamente en un mercado cada vez mas exigente tanto a nivel nacional como internacional
2. PRODUCTO
Elproducto que hemos escogido para el desarrollo de nuestro estudio de mercadeo es el lubricante JASO OILTEC CON TITANIO PARA AUTOMOVILES[3] de la empresa Terpel.
Este producto es un Aceite lubricante antihumo de alto desarrollo tecnológico y superior propiedad detergente. De naturaleza semisintética, funciona en motores de cuatro tiempos a gasolina, refrigerados por aire o con sistema de...
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