Trabajo y feminismo







UNIVERSIDAD DE LA REPUBLICA
FACULTAD DE PSICOLOGIA

“Proyecto de investigacion”

Seminario: Trabajo y Feminismo

Docente: Noelia Correa

“La mujer en la publicidad sexista”Integrantes:

Martin Cancela 4 428 344 - 8
Lucia Cedrés 4 478 308 - 4
Valentina Da Luz 4 802 540 - 4
Cecilia Echande 4 525 018 - 1
Miguel Techeira 4 124 490 - 8




Resumen:
Se parte de la base que en la publicidad hay sexismo, por lo que este proyecto se propone investigar acerca del rol de la mujer en dicha publicidad. La publicidad es reflejo de la sociedad y contribuye a la creaciónde estereotipos de género. La publicidad oficia como vehículo de los medios de comunicación que tienen una fuerte influencia en la sociedad. Se parte de una diferencia entre hombres y mujeres en relación a los roles que tradicionalmente representan cada uno en la publicidad, por lo que se hará un recorrido a través de distintos avisos televisivos para visualizar los distintos roles que adquierela mujer en ellos.

Palabras claves: mujer, publicidad, sexismo, estereotipos

Identificación del problema:
Este proyecto se propone investigar sobre el rol de la mujer en la publicidad sexista debido a la importante influencia que tienen los medios de comunicación en la percepción que tenemos del hombre y la mujer. Ya que estos son dispositivos en la construcción de la mirada creandoestereotipos y representaciones sobre los cuerpos. Puntualmente se considera oportuno hacer hincapié en el sexo femenino ya que se sostiene que en la publicidad sexista subyace una fuerte violencia de género demostrando desigualdad social y evidenciando estereotipos tradicionales de género construyendo así una imagen de la mujer como débil, necesitada de protección, celosa además de utilizar su cuerpocomo objeto de mercantilización.

Es pertinente detenerse un momento en el concepto de género para esclarecerlo. Etimológicamente: Género, deriva del latín genus, a través del francés antiguo “gendre”, traducido como clase o especie. Es una categoría que subraya la construcción cultural de la diferencia sexual, esto es, el hecho de que las diferentes conductas, actividades y funciones de lasmujeres y los varones son culturalmente construidas, más que biológicamente determinadas. Siendo así, una interpretación cultural e histórica que cada sociedad elabora en torno a la diferenciación sexual, la cual da significado a la conducta de las personas en función de su sexo. En consecuencia el género estructura tanto la percepción como la organización concreta y simbólica de toda la vida social.Siendo la televisión uno de los medios de comunicación más penetrantes en la producción de subjetividad, teniendo una estimulación multisensorial, esto es las imágenes en movimiento unido con palabras y música hacen que se vuelva lo más eficaz tanto a largo como a corto plazo para la venta y la imposición de estereotipos. Es por ello que este proyecto se abocará a investigar exclusivamenteeste medio, ya que en nuestro tiempo, tanto los niños como adolescentes consumen varias horas de televisión diarias volviéndose más vulnerables a ser sugestionados, a tal punto que estos estereotipos se reproducirán por si solos.

Antecedentes:
En las sociedades desarrolladas, la desigualdad de género se centra como un tema de preocupación social y científica.

Pero serán las feministas, amediados del siglo XX, quienes se centren de modo específico por vez primera en el estudio científico de la desigualdad. Ya que es en los 70 cuando el género adquiere relevancia, y hacia los 80 surgen los Estudios de Género, por tanto el feminismo surge como modo de explicar las desigualdades entre mujeres y hombres.

En lo que respecta a nuestro interés, es decir la publicidad sexista, es de...