Trabajo

- FRANCISCO CASTELLS VEREDAS - JAVIER ROMERO

- GIULIO TOCCO

PRÁCTICA MARKETING: EJEMPLOS DE ENVASES

Muy buenos “anuncios” publicitarios:

- Cereales Kellogs: juegan muy bien con elenvase, es grande, colorido, y continuamente los niños y también muchos adultos lo vemos cuando desayunamos, buen posicionamiento en lineales.

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- Bimbo: al igual que elanterior, Bimbo es un producto clásico cuyo envase posee unos colores muy diferenciables y que se ha convertido en un producto el cual ves a menudo encima de la mesa de la cocina. Además también poseeun buen posicionamiento en los lineales de las grandes superficies.
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Muy malos “anuncios” publicitarios:

- Arroz SOS: pensamos que este envase, que ha acabado muy desplazado porlas marcas del distribuidor, realiza un mal “anuncio”, ya que sus colores y forma de envase son muy parecidos a todos los demás y ha perdido posicionamiento en los lineales, incluso ha desaparecido.[pic]

Muy distintivos:

- Red Bull: esta marca ha conseguido mediante su envase un reconocimiento mundial, tanto por sus famosos colores, como por su forma innovadora.
[pic]- Vodzka Absolut: como ya sabemos, lo que busca esta marca es la diferenciación por su envase, atractivo y llamativo.
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Muy poco distintivos:

- Tetrapack de lechePuleva: al igual que sus competidores, aunque ahora empiezan a cambiar, los tetrapack son todos de la misma forma, por lo que no llaman la atención, y el consumidor tiende a comprar marcas del distribuidor.[pic]

- Papel higiénico Scottex: este ha sido otro producto desbancado por las marcas “blancas”, ya que no es distintivo para el consumidor, que se fija directamente en el precio.[pic]

Ofrecen una utilidad a parte de contener el producto:

- Botes de Nocilla de vidrio: ¿quién no tiene un vaso antiguo de Nocilla como vaso de agua?
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