Trabajo
Las promociones de venta
Son las actividades de comunicación de marketing, diferentes a publicidad, ventas personales, relacionespúblicas, en las que un incentivo de corto plazo como:
a) Un precio más bajo
b) Un valor agregado
Motiva a los consumidores o integrantes del canal de distribución a comprarinmediatamente un bien o servicio.
Los objetivos principales de la promoción de venta son:
a) Incrementar las compras de prueba
b) Los inventarios de consumo ( o del consumidor )
c) Lascompras repetidas
La promoción de ventas también se utiliza para estimular el cambio de marca y para construir la lealtad a la marca, la promoción de ventas apoya la publicidad.
2. Analizar lasformas más comunes de promoción de ventas para el consumidor
Las formas de promoción de ventas al consumidor incluyen:
a) Cupones
b) Reembolsos
c) Premios
d) Programas demarketing de lealtad
e) Concursos y sorteos
f) Distribución de muestras
g) Exhibiciones en punto de ventas
- Los cupones son certificados que dan derecho a los consumidores a unareducción inmediata en el precio cuando compran un producto o servicio.
- Los reembolsos conceden a los compradores una reducción en el precio, aunque no es inmediata.
- Los premiosofrecen un artículo extra o incentivo para que el consumidor compre un producto o servicio.
- Los programas de lealtad son muy efectivos para construir relaciones mutuamente benéficas a largo plazoentre una compañía y los clientes claves.
- Los concursos y sorteos por lo general se diseñaron para crear interés, a menudo con el objetivo de estimular el cambio de marca.
- Ladistribución de muestras es un método efectivo para obtener nuevos clientes.
- Las exhibiciones en puntos de venta que se instalan en los locales del detallista aumentan el tránsito, anuncian el...
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