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En relación con la fijación del precio de los productos, existen varias estrategias, las cuales dependerán del medio en que se competirá la nueva empresa y del segmento del mercado que pretendaatender. Entre las estrategias comunes en la fijación de precios están : Costos más utilidad bruta, precios de penetración, precios depredatorios, o precios de exclusión, precios de propaganda, precios decaptación, precios establecidos por la competencia o pauta de precios, precios fijados por el oligopolio, precios controlados y precios de mercado.
Los precios de penetración, son precios que sefijan por debajo de los de la competencia con el fin de penetrar en un mercado determinado, se busca además tener una buena participación en el mercado.
La fijación "depredatoria" de precios, es unaestrategia agresiva, disminuye los precios del producto a tal grado que resulta ser una barrera de entrada a nuevas industrias.
Los precios fijados en función en un artículo de propaganda, consiste endeterminar precios de un producto por debajo de un costo de producción para atraer consumidores hacia los productos de la empresa con la esperanza de que al mismo tiempo compren otros productos.
ELsistema de precios de captación, fija precios elevados a sus productos, buscando captar un segmento de mercado insensible a los precios, este sistema puede seguirse al principio del inicio de la vida deun producto o cuando esta muy diferenciado el producto y existe poca competencia.
En el método de pauta de precios, el precio común lo determina la empresa líder que da la pauta, y los demás lasiguen Este método es similar por lasempresas constituida en un oligopolio de donde por consenso de las empresas bajo el sistema cartel fijan el precio de los productos.
La fijación de precios por partedel gobierno da lugar a los llamados precios controlados o subvencionados; esto generalmente se da en productos alimenticios de consumo básico, tal como sucede en México con el precio de la sardina...