trabajo



FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTIN





CREACIÓN DE EMPRESAS

“Chocoblea”






PRESENTADO POR:

Harvey Herrera





PRESENTADO A:

Miguel Ángel Pérez





VIII SEMESTRE





BOGOTÁ, JUNIO 05 DE 2008
PLAN DE MERCADO

Investigación de mercados

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Chocoblea busca crecer como empresa líder en el mercado de las golosinas,destacándose por su alta calidad, su talento humano y constante innovación. De esta manera se pretende alcanzar los beneficios esperados por los accionistas, el personal y sobre todo por los clientes.


OBJETIVOS ESPECIFICOS

Lograr que la empresa y el producto sean rentables utilizando estrategias de mercadeo.

Llevar a cabo un excelente sistema de información de mercado para estar altanto del entorno que rodea nuestra empresa y así poder destacarnos y desenvolvernos perfectamente en nuestro negocio.

Manejar un adecuado proceso de producción para así conseguir la armonía y la sanidad con el medio ambiente.

Llegar a obtener unos precios muy agradables para el consumidor, con el motivo de incrementar la demanda, debemos especificar además que nuestro objetivo no es soloalcanzar una gran demanda debido al precio si no que también gracias a la cantidad y el gran sabor de nuestro producto.

Una meta propuesta en nuestro grupo es expandir nuestro producto hacia otras ciudades y a largo plazo llegar a realizar exportaciones internacionales.

Se manejara un lenguaje impactante, tanto en la publicidad, como en nuestro empaque y en el sabor de nuestro producto, con el finde llamar la completa atención de nuestra demanda.




JUSTIFICACIÓN


La justificación del este proyecto de empresa está orientado únicamente en satisfacer a nuestros clientes.

Nuestro valor como empresa se refleja en el reconocimiento del valor de cada individuo ya que adoptamos la diversidad como una ventaja competitiva, esencial para el éxito y pretendemos ser una empresa globalen todos los sentidos: geográfico, estratégico y cultural.

Con Chocoblea promovemos la creatividad, la innovación y la asunción de riesgos, para que de esta forma podamos incrementar beneficios y hacen crecer nuestro negocio y el de nuestros clientes.



ANÁLISIS DEL SECTOR


PERSPECTIVAS, CRECIMIENTO Y DESARROLLO


El consumo de golosinas en el mundo, muestra desde hace años uncrecimiento explosivo, en gran medida por el ritmo de vida actual, los largos tiempos de desplazamiento, la extensión de la jornada laboral y la cantidad de tiempo que las personas pasan solas en lugares públicos, todo lo cual se relaciona con la necesidad de comer algo “al paso”, tanto para ingerir calorías como para “darse un gusto”. Entre los productos aquí incluidos existen muchas golosinasdulces.

Esto significa que lanzar al mercado un producto como CHOCOBLEA, puede producir grandes oportunidades y ser bastante rentable por las oportunidades que nos presenta el mercado de hoy en día.

Los picos de ventas para nuestro producto serian en los meses de Diciembre por Navidad, Octubre por Halloween, Mayo por el día de las madres, Septiembre por Amor y amistad, y Las estacionalidadcomprendida por la actividad del año escolar.




TENDENCIA PREVISTA

Corto Plazo

Entrar y conquistar el canal institucional durante el primer año de ventas logrando una participación del 70% aproximadamente.

Mediano Plazo

Durante el segundo año de posicionamiento en el canal institucional, incrementar la participación en el mercado en un 10%, es decir, de un 70% a un 80%.
Paraequilibrar aumentos en costos y gastos de producción, incrementar los precios en un 10% con respecto al Canal Institucional.
Entrar y conquistar el canal de supermercados e hipermercados durante el segundo año de ventas logrando una participación del 60% aproximadamente.

Largo Plazo

Durante el tercer año de posicionamiento en el canal institucional, incrementar la participación en el...