trabajo

Ejercicios
1 Seleccione un artículo de una revista científica que contenga una investigación y analice su marco teórico. ¿Cuál es el índice (explícito o implícito) del marco teórico?, ¿el marco teórico está completo?, ¿está relacionado con el problema de investigación?, ¿cree usted que ayudó al investigador o los investigadores en su estudio?, ¿de qué manera?
2 Respecto al planteamiento delproblema de investigación que eligió busque, por lo menos, diez referencias y extraiga de ellas la información pertinente.
3 Elija dos o más teorías que hagan referencia al mismo fenómeno y compárelas.
4 Construya un marco teórico pertinente para el problema de investigación que eligió desde el inicio de la lectura.

Desarrollo
1 Impacto de la gestión de la imagen institucional sobre lafinanciación privada de organizaciones no gubernamentales (ONG). Carla Cristina Tuesta Yactayo, David Ceballos Hornero. Universidad de Barcelona.
El índice investigativo es explicito ya que abarca el tema de la imagen corporativa en las ONG, haciendo comparación con empresas lucrativas, y como medir el impacto que tiene la gestión de su imagen institucional. Como tal la investigación tiene un ampliodesarrollo teórico, que cuenta con referencias. La investigación explica detalladamente las causas de la problemática, hace un enfoque global de la situación a estudiar y como finalidad se logra el resultado que se quería investigar durante el proceso de realización.
El marco teórico está muy bien realizado y complementado, ya que cuenta con expertos en el tema que ha realizado estudios, tiene uncontenido coherente que va estructurando con párrafos en donde se cita de manera apropiada todas las referencias.
Referencias:
Gray (1992), este autor define los principales componentes de la imagen corporativa y acota que “La formación de la imagen en una entidad tiene como punto de inicio a la identidad corporativa que viene a ser el conjunto de estrategias, filosofías, cultura y diseño,organización de la empresa y que es real y única para cada empresa.”

Gray también dice que: “la imagen corporativa y el desarrollo de la imagen corporativa (imagen mental inmediata es importante, ya que tiene el público al escuchar el nombre de la empresa o al ver su logo) asocia factores relevante de la corporación y la Reputación corporativa (juicio que emite el público acerca de la empresa).Asimismo, este modelo incorpora la posibilidad de generar una ventaja competitiva a través de la gestión de la imagen.” Fuente: Managing corporate image and corporate reputation - Gray 1998.

Dowling (1986), hace una aplicación del concepto de imagen a la empresa (imagen
corporativa) y la define como: “el conjunto de significados por el cual las personas conocen y describen a una empresa y serefieren a ella; es decir, es el resultado neto de la interacción de una persona con las creencias, ideas, sentimientos e impresiones acerca de una determinada empresa.” Fuente: Managing your corporate image - Dowling 1986.


Dowling también dice que: “el planteamiento de los pasos a seguir para la modificación de la imagen corporativa, es empezar por analizar las dimensiones de la imagen de laempresa como lo son los aspectos de gestión competente, condición financiera sólida, si es socialmente responsable, si es fiable.”

Fombrun (1990), realizó una investigación empírica acerca de las variables que influyen en la reputación en un mercado caracterizado por la información incompleta. Este autor sostiene que: “el público construye la reputación de una mezcla de señales procedentes dela contabilidad y la información sobre el mercado, medios de comunicación, y otros elementos no económicos, por lo tanto a corto plazo la reputación de una empresa sería engañosa pues la evolución histórica y otros elementos no económicos también influyen en la reputación.”

Simoes (2005), destaca que “ la gestión juega un papel clave en el desarrollo y mantenimiento de la identidad corporativa...