Trabajo

Marketing en el Punto de Venta. |
|
|
Yasmina Zejli |
|
|
|
|

Índice

1. Portada
2. Índice
3. Introducción
4. Croquis supermercado.
5. Publicidad
6. La disposición en el punto de venta
* Situación de las secciones.
7. La circulación
* Itinerario
* Situación de las cajas de salida
* Situación del mobiliario en función de ladistribución del espacio
8. Ubicación de los productos.
* Elementos informativos
* Velocidad de circulación
9. Dimensiones de los pasillos
* Cuellos de botella
* Obstáculos
* Tiempo de permanencia
* Las zonas
10. La animación en el punto de venta
* El mobiliario

El supermercado.
Introducción
Un supermercado es un establecimiento comercial urbano quevende bienes de consumo en sistema de autoservicio entre los que se encuentran alimentos, ropa, artículos de higiene, perfumería y limpieza. Estas tiendas pueden ser parte de una cadena, generalmente en forma de franquicia, que puede tener más sedes en la misma ciudad, estado, país. Los supermercados generalmente ofrecen productos a bajo precio. Para generar beneficios, los supermercados intentancontrarrestar el bajo margen de beneficio con un alto volumen de ventas
Cuando vamos a un supermercado nos gusta empezar por lo que más nos gusta. A los hombres les gusta mirar primero la zona de electrodomésticos y a las mujeres la ropa y la perfumería. Por esta razón he colocado estas secciones justo al entrar.
Directamente después comenzamos la compra por las bebidas, productos lácteos,galletas y cereales, congelados… Esta última sección la he colocado en medio del supermercado para poder coger los productos que más nos interesen al dirigirnos hacia la caja y que no pierdan el frio de las neveras.
Tras parar en las conservas y en los productos de limpieza y hogar; nos dirigimos hacia la fruta y la verdura. La sección del pan tiene un sitio estratégico: a todos nos gusta que el panesté recién sacado del horno, por lo que; lo cogemos poco antes de salir.
Tras pasar por todas las zonas que nos interesan de un supermercado, volvemos a pasar por los congelados hasta parar en la zona de ofertas, propuestas para atraer a los clientes por los bajos precios de los productos que se proponen.
Al llegar a la caja nos encontramos con los dulces y caramelos, paraíso de los niños,donde es imposible que éstos se resistan. Se colocan ahí para atraer la mirada de los más golosos.

Croquis Supermercado

Publicidad.
La publicidad es una parte de la política de comunicación de las empresas, la más vistosa y notoria, con el objetivo principal de promover una venta.
También tiene como meta lograr que el consumidor esté cómodo sobre los productos; informar, recordar y sugerirsobre los atributos del producto del producto y su uso; animar el punto de venta para dar imagen de dinamismo y movimiento; así como el logro de los objetivos solo se consigue transmitiendo mensajes persuasivos.
En nuestro supermercado tendremos publicidades a lo largo de todos los pasillos y uno de los más importantes lo pondremos entrando a la derecha ya que al entrar al supermercado tenemostendencia a mirar a la derecha, por eso una vez atravesamos esa única puerta de entrada, lo primero que encontramos en el stand de la derecha son los productos caros y productos de compra casual/compulsiva. La electrónica de consumo, la ropa y calzado, cosas que al verlos los compramos por impulso.
También en la entrada encontraremos folletos con la publicidad de los productos que vendemos uofertamos en el interior del establecimiento. Éstos folletos los repartiremos en los buzones de las casas vecinas.
Incluso publicitaremos nuestros productos en las paradas de autobuses puesto que es el sitio donde hay más movimiento de vaivén.
La disposición en el punto de venta.
Nuestro supermercado tendrá 2100 m² de superficie de venta, por lo que tendremos bastante espacio para posicionar y...