Trabajo

El concepto de género es una construcción social por medio de la cual se definen los roles para el sexo femenino y masculino. El proceso de socialización y la formación de identidad genérica producen una identificación con los valores, normas y comportamientos; por lo tanto, los seres humanos se convierten en hombres y mujeres que responden a las características femeninas y masculinasestablecidas por la cultura.
En el artículo 1 de la Declaración de las Naciones Unidas sobre la Eliminación de la Violencia contra las mujeres define a la violencia de género como "cualquier acto de violencia basado en el sexo que dé lugar o pueda dar lugar a un perjuicio o sufrimiento físico, sexual o psicológico de las mujeres, incluidas las amenazas de tales actos, la coerción o las privacionesarbitrarias de libertad, ya ocurran en la vida pública o en la privada".
1) Primer audiovisual: AEG (electrodomésticos, lavavajillas):
En este spot publicitario se encuentra una mujer ama de casa en la cocina, haciendo tareas domésticas mientras cuida de sus niños. En ese entonces arriba a la casa una camioneta de electrodomésticos, trayendo un nuevo lavavajillas. El slogan con el que finaliza el spotdice lo siguiente: “Para ayudar a todas las mujeres…. Un poco”.
Dentro de las violencias de género, esta la consideramos como una violencia simbólica, ya que a través del estereotipo de “mujer ama de casa” se transmite en el mensaje una dominación y desigualdad en las relaciones sociales. La mujer esta en su casa como un bien privado, empleando tareas domésticas, y no se muestra en ningún momento asu respectivo esposo ayudándola. En esta publicidad se observa el modo de “ayuda” con la compra del lavavajillas.
Por lo tanto, el esfuerzo femenino es físico, mientras que el esfuerzo masculino es económico.
En la Sociedad patriarcal el varón tenía el dominio total, la mujer no votaba ni tenía poder de decisión, construyendo el estereotipo de la mujer dedicada al hogar y a la crianza de sushijos. Las situaciones de poder y desigualdad se encuentran visibles en las parejas tradicionales ya que la mayoría de las mujeres se esfuerzan por cubrir las necesidades y en satisfacer a su familia, desde cocinar, planchar, lavar, cuidar a sus hijos, entre otros.
De esta manera, se construye una creencia basada en que lo doméstico es femenino y lo público masculino, convirtiendo al hombre como“proveedor” económico, y esto genera una jerarquía de poder produciendo la inferioridad.
Si se tuviera que definir con dos simples palabras, el mensaje a transmitir a la sociedad seria DESIGUALDAD e INFERIORIDAD. Desigualdad porque las tareas no son repartidas equitativamente, según Marcelo Urresti {1} “el varón tradicional es la construcción de una cultura con predominio masculino legitimado: en estatrama la mujer aparece como un ser inferior, necesitado de cuidado y protección, naturalmente dotado para dar afecto y amor, provisto por ello del instinto maternal, destinado al hogar y al cuidado de los niños”. Por ello al hombre se lo considera como una “criatura superior”, aquel que tiene mayor fuerza de autoridad que la mujer y es el encargado de transmitir la ley.
Esta creación cultural seforma con la imposición de valores y estructuras de la vida cotidiana, y en la actualidad, a pesar de la lucha de las mujeres se sigue provocando estas formas de exclusión que se expresan en el impedimento a las mujeres a participar en determinadas actividades sociales. El diccionario es un buen ejemplo para comprobar la centralidad de lo masculino y la marginalidad de lo femenino. Por ejemplo,los adjetivos están siempre en su forma masculina en los diccionarios de la lengua española agregándose una “(a)” para las formas femeninas. Los nombres de los animales son otro ejemplo: CABALLO m. Animal solípedo doméstico, YEGUA f. Hembra del caballo. Con esto se expresa que lo femenino es “lo otro” o lo que existe sólo en función de lo masculino.
Según Elena Urrutia {2} “acudiendo al...