Trabajo

PLAN DE MARKETING
NOMBRE DEL PRODUCTO …………………….
EMPRESA :

VISION
MISION

CAPITULO I
1.1. ANALISIS SITUACIONAL
1.1.1 Historia de la Empresa
1.1.2 Descripción del Producto y/o servicio(Matriz – características, Atributos y Beneficios)
1.1.3 Análisis FODA
1.1.4 Cinco fuerzas de Porter
1.1.5 Análisis PEST (Político, Económico, Social y Tecnológico)
1.1.6 Ciclo de vida del productocon respecto al mercado
1.1.7 Análisis de la competencia con respecto al mercado (Matriz del Perfil competitivo)
1.1.8 Evolución de las ventas
1.1.9 Evolución del mercado
1.2 OBJETIVOSRespecto a : Producto, volumen de ventas y participación del mercado.

CAPITULO II

MARKETING ESTRATEGICO

2.1 CONSUMIDOR

2.1.1 Perfil del consumidor
2.1.2 Deseos y necesidades
2.1.3 Hábitosde uso y actitudes
2.1.4 Papeles en la Compra (Iniciador, Influenciador, Decisor, Usuario)

2.2 MERCADO

2.2.1 Desarrollo histórico del mercado
2.2.2 Tamaño del mercado por la región
2.2.3Nivel de la demanda
2.2.4 Estacionalidad
2.2.5 Impacto de la Tecnología
2.2.6 Posición de la organización de mercado
2.2.7 Posición actual de la competencia
2.2.8 Participación del mercado de lasprincipales marcas

2.3 SEMENTACION DEL MERCADO

2.3.1 Análisis de la estructura del mercado del producto y/o servicios por segmentos
2.3.2 Segmentación del público objetivo
• Segmentacióngeográfica
• Segmentación demográfica
• Segmentación psicográfica
• Segmentación conductual

2.4 CARACTERISTICAS DEL MARKETING MIX

2.4.1 Características del producto
2.4.2 Características delpunto de venta
2.4.3 Características de publicidad
2.4.4 Características de precio
2.4.5 Proyección de mercado
2.4.6 Proyección de participación de nuestra empresa en el mercado
2.4.7 Proyección dela participación de la competencia en el mercado

2.5 ASPECTOS LEGALES

2.5.1 Requisitos legales para la industrialización (Registro Industrial, DIGESA,
SENASA)
2.5.2 Impuestos...