TrabajoBonaquaGrupo7



Universidad Nacional de Córdoba

Facultad de Ciencias Económicas

Comercialización

PROFESOR: MBA. Enrique Bianchi

Producto: BONAQUA “lo bueno que das….vuelve” (Slogan)


INTEGRANTES: LEGAJO:
Aban Julio 35191539
Battistoni, Emmanuel200440472/8
Cano Pablo 34187544
Esper Ignacio 33415252
Margara Florencia 35018772
ÍNDICEIntroducción...................................................................................................................................................3
Parte 1.................................................................................................................................................. 4 a 13
Datos de la Empresa
Definición del negocioPrincipales productos de su cartera en la UEN
Análisis del Macroentorno
Análisis del MicroentornoPrincipales mercados atendidos (UEN)
Identificación de principales competidores de la empresa (en la categoría/ marca de la UEN)

Parte 2.................................................................................................................................................13 a 28Análisis de atractivo y competitividad, cartera de productos
a- Atractivo y Competitividad
Macrosegmentación o segmentación estratégica
Análisis del entorno de negocios
Demanda actual y potencial del mercado
Ciclo de vida del producto-mercado / marcas / tecnologías
Situaciones competitivas
Matriz de BCG 2 (Industria)Análisis de la cadena de valor
Posición competitiva propia y de la competencia
Estrategia seguida por la competencia
Actitud y ambiente competitivo
Resultado económicos alcanzados: rentabilidad económica y financiera
b- Análisis de cartera o productos
Matriz atractivo - competitividad

Parte3.................................................................................................................................................28 a 34
Estrategias competitivas y de guerra

Anexos.................................................................................................................................................35a 36
Anexos 1 - páginas de internet
ANEXO 2 - Cuadro de las Matrices BCG
ANEXO 3 – Libros

Introducción

Con la idea de aplicar los conocimientos estudiados hasta lafecha en la asignatura de Comercialización, es que presentamos este informe para el análisis y estudio de un sector de mercado en particular.
En esta primera entrega, se esboza la presentación de la empresa Coca – Cola, con el lanzamiento de su nueva agua mineral embotellada: BONAQUA. Recorriendo en una mirada, la actual cartera de negocios de la mencionada multinacional, su organización,antecedentes, mercados a los que pretende llegar y algo de su cultura en la industria de productos bebibles.
También ya en el estudio de auditoría de marketing, nos abocamos a la segmentación de mercado que lleva a cabo esta firma actualmente, con el lanzamiento de su nuevo producto; con la idea de insertarlo en el mercado de aguas y lograr posicionamiento importante en la cuota de mercado, para ello se...