TRABAJODEINVES


1. REALIDAD PROBLÉMATICA

El arte es una actividad que plasma las circunstancias e ideas por medio de la palabra, imagen, materia, acción o el sonido. Es un instrumento de comunicación que integra a los individuos con los mensajes que transmite.

A lo largo de la evolución, el ser humano ha organizado las sociedades mediante relaciones complejas, basadas en la producción de bienes quecondensaron el poder en una clase dominante. Esta situación transformó al arte en una producción industrial, que solo podía ser consumida por una élite. Sin embargo, mediante procesos y propuestas culturales, diversas manifestaciones artísticas poco a poco se han ido democratizando. (Martinez, 2014)

El cine es un ejemplo de esta situación. Al principio era un invento exótico de la burguesía. Sinembargo, conforme se fue descubriendo su capacidad de persuasión, la difusión ha ido tomando presencia en muchos ámbitos de la sociedad. Debido a ello, el cine se transformó en una industria con enormes presupuestos de realización y difusión.

En paralelo se apartó otro tipo de cine, con propuestas originales y distintas a lo establecido. Un cine alternativo o también llamado cine independiente que estáorganizado sobre una base cultural manifestada y defendida en las producciones audiovisuales de esta categoría. Se trata de un cine donde se expone abiertamente un punto de vista social y político con el objetivo de movilizar la conciencia de los individuos. (Gutiérrez, 1982)

Sin embargo, esta propuesta resulta eficaz dentro de los estrechos límites en que opera. No puede llegar a las grandesmasas, porque no hay profesionales que exhiben y distribuyen adecuadamente sus películas y las grandes organizaciones de relaciones públicas, se abstienen a difundirlas por razones políticas o la misma calidad del producto: el público exige películas de producciones extraordinarias, con efectos especiales grandiosos. (Guzmán,2011 y Guitérrez, 1982)

Frente a ello, aparecen propuestas espontáneas alservicio de la distribución de masas de esta corriente cinematográfica. Un ejemplo de ello es el Cineclub Retina, un proyecto perteneciente al colectivo Liberación Artística, que busca proyectar y crear películas con una temática diferente al cine comercial, presentando temas políticos, controversiales, culturales y artísticos.

A modo general, se sabe que el público objetivo de Retina esespecífico y el propósito de este proyecto es que el espectador se cuestione mediante una obra artística y el debate de la misma. Por lo tanto, el comportamiento del consumidor debe ser detallado para que el grupo enfoque su difusión hacia ese tipo de personas y pueda generar, por lo menos, una audiencia constante.

La variable encontrada fue el perfil del consumidor de propuestas como Retina,considerando que la preferencia por dicho cine es escasa y la demanda de la competencia es masiva. A partir de ello, esta investigación busca precisar detalladamente los posibles consumidores de una propuesta como la Retina y argumentar ese aspecto.

Para lograrlo, se realizaron técnicas de investigación no tradicionales de mercados para determinar conclusiones precisas de acuerdo al contexto real. Como loseñalan Linton y Petrovich, los cuestionarios y las entrevistas, tienen limitaciones importantes: miden sólo lo que los consumidores dicen o, peor, recuerdan; arrojan datos estáticos que no toman en cuenta el flujo dinámico de la información en el proceso de compra y sólo proveen una medición macro porque los consumidores recuerdan generalidades sobre su comportamiento y no los detalles de éste.(Cepeda, 2005)

Por ello, una alternativa a los cuestionarios ha sido estudiar el comportamiento real de una persona al escoger, ver y evaluar una película mientras este comportamiento está sucediendo en una situación real. Ésta se asemeja a la aproximación analítica descrita por Berlyne, en su estudio sobre estética experimental. La limitación de esta metodología es su dificultad para aislar...