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FACULTAD DE ECONOMIA Y NEGOCIOS
ESCUELA DE INGENIERÍA COMERCIAL

LINEAMIENTOS TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Curso : Marketing
Semestre : 02-2010
Código : CEA-252
Profesor : Cristóbal HermanAyudante : Jorge Gallardo

Objetivo General

El Trabajo de Investigación Grupal tiene como objetivo central el permitir a los alumnos aplicar los conceptos analizados en clases en casos concretos,estimulando la creatividad y aprendizaje práctico de los contenidos del curso. Su dimensión grupal persigue fomentar el intercambio de puntos de vista y enriquecer el output del análisis.

ObjetivoEspecífico

Que los alumnos:
1. Comprendan que cada tema en el Marketing en una empresa del mundo real tiene una profundidad importante y descubran como se desarrolla.
2. Aprendan a hacerun trabajo estructurado y donde primen las recomendaciones y análisis, basados en el conocimiento adquirido y la información recopilada.
3. Aprendan a distinguir lo más relevante y desarrollarsu capacidad de síntesis, elementos esenciales de la presentación
4. Aprendan a presentar sus hallazgos en tiempos limitados.

Instrucciones

1) Conformar grupos de entre 4 a 6 alumnos.2) Elegir una empresa, producto o marca de entre la lista de alternativas que se presentan a continuación, así como un tema a analizar.

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3) Desarrollar el trabajo, de acuerdo a lossiguientes lineamientos:

• Hacer un análisis crítico identificando fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas en relación al tema elegido. Deben incluirse temas como qué les llama la atención,qué valoran positivamente, qué les resulta contra-intuitivo, qué no comparten, qué mejorarían y qué sugerencias entregarían para que la empresa lo haga mejor en relación al tema seleccionado.
•Generar un documento con estructura acorde a lo esperado: Introducción, Conclusiones, Bibliografía como elementos mínimos.
• Es importante minimizar todo lo que sea “descriptivo” o simplemente...