Trabajoporespecialidad

Trabajo por Especialidad
“Publicidad”
Curso: Matemáticas


INTRODUCCIÓN
A diario se ve que nos relacionamos con las matemáticas de varias maneras, como por ejemplo al pagar un pasaje en el autobús, ir de compras, al obtener una calificación en un curso y ver el porcentaje de esta nota, etc. La especialidad de publicidad también guarda una relación con las matemáticas, si bien la publicidadtiene como objetivos informar a un consumidor resaltando sus beneficios y diferencias sobre otras marcas, también busca la fidelidad del consumidor con el producto gracias a los anuncios. Pero para que estos puedan cumplirse son necesarias las matemáticas, ya que por medio de estas se realizan investigaciones generando información útil para la publicidad.
El propósito de este trabajo es ofreceruna visión de algunos casos donde se observa la relación entre las matemáticas y la especialidad de publicidad.
DESCRIPCIÓN
PRIMER CASO: LA PERSONALIDAD DE UNA GASEOSA
En este caso se utilizó una de las ramas de la matemática que es la estadística y encuesta. La estadística se utiliza para analizar y racionar grandes cantidades de datos presentando un fenómeno aleatorio aunque se buscaelementos en común de un tema en específico. Pero siendo más específicos la que ha sido utilizada es la estadística descriptiva, ya que nos describe lo que ocurre en una muestra de datos y la estadística inferencial porque esta, a partir de los resultados obtenidos con la anterior estadística, hace una muestra pequeña.
El mercado de las gaseosas se ha vuelto competitivo y al buscar ser posicionado una delas formas en la publicidad por lo cual para establecer los atributos de las marcas de bebidas de gaseosas DATUM INTERNACIONAL efectuó una investigación de mercados en Lima con una muestra de 404 entrevistas a personas de 18 a 65 años de edad, dando un margen de error de ±4.9%. En este caso la publicidad necesita tener conocimiento de la situación de la población; con la matemática se puede sacardatos como: cuál es la preferencia de la población según la edad, el género o la clase social, por nombrar solo algunos casos. Podemos sacar de datos grandes una conclusión como cuál es la preferencia de la población, según los datos que se emplee. Esta investigación dio como resultado que los consumidores establecieron un perfil de la marca dando como resultado:
* Inca Kola es percibida comola gaseosa que tiene buenos canjes, su publicidad es divertida y una marca peruana (aunque viene alejándose de este atributo) anteriormente intrínseco.
* Coca Cola es considerada como de prestigio, tiene buen sabor y publicidad elegante.
* Kola Real tiene buen precio, y hace buenos descuentos.
* Triple Kola, Don Isaac y Concordia tienen buen precio.
* Sprite es para combinar conlicor, quita la sed y es natural.
* Fanta es moderna, es para jóvenes y es fácil de encontrar.
Y esta información se ve reflejada en la publicidad que realizan:
* Sprite (Obedece a tu sed).
* Fanta (Recurriendo a comics y niños).
* Kola Real (Relación tamaño/ precio).
* Triple Kola (con sus campañas de igualdad hacia el líder se puso de moda).

Además la investigacióntambién facilitó la información sobre la recordación de los productos en las personas, mostrando un panorama interesante ya que Inca Kola, casi un icono del peruanismo, es ubicada en el top of mind con 44%, aunque Coca Cola está bastante cerca con 42% que indica un empate técnico de acuerdo al margen de error estimado. A considerable distancia con 5% ubican a Pepsi que está en similar nivel queKola Real (4%), además evocan a Sprite y Fanta cada una con 2%.

Top awareness de marcas de bebidas gaseosas

Para ubicarnos dentro del consumo actual, tenemos como declaración de último consumo a Inca Kolacon 37% dejando en segundo lugar a Coca-Cola con 25%. Otra marca ya asentada como la tercera dentro del mercado peruano es KolaReal (Industrias Añaños) con 16%, esta cola del “precio...