Trabajos de empresas para la sociedad
Páginas: 3 (569 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2014
HEINEKEN:
La cerveza Heineken en Puerto Rico quería crear una acción medioambiental que conectara la marca con sus clientes. La respuesta más efectiva, como todo lo estratégico en la RSE,combinó varios aspectos en una sola ejecución.
La acción consisitió en generar una bolsa con materiales reciclados. Sí, cualquiera lo hubiera hecho… pero no cualquiera hubiera utilizado las lonas de suspropios anuncios espectaculares que había desechado en campañas pasadas.
En este contexto, Heineken apoyó la iniciativa medioambiental respecto de que la gente deje de usar bolsas de plástico a favordel empleo de una reutilizable. Recicló los materiales utilizados en campañas publicitarias anteriores, mismos que tradicionalmente son desechos y muchos de ellos no pueden volverse a utilizar. Ledieron trabajo a una PyME en Puerto Rico para que fabricara las bolsas, a fin de apoyar a las pequeñas empresas locales; y, finalmente, le invirtieron publicidad al proyecto como si esta nueva bolsafuera un accesorio de moda, introduciéndola en desfiles de moda y boutiques; de hecho, éstas sólo se podían adquirir en estos comercios y a través de internet. El resultado fue un éxito total, propiciandoque la primera generación de bolsas se agotara por completo.
Nuevamente, una conjunción de sustentabilidad, apoyo a cadena de valor y rentabilidad, producen un programa redituable para la sociedad,el medio ambiente y la empresa. Estas ejecuciones son las que la RSE necesita ejecutar con mayor frecuencia para asegurar su permanencia en las organizaciones.
Starbucks:Cuando una compañía ha sido construida sobre principios de RSE, generar campañas sociales suele ser tremendamente más sencillo y por supuesto, mucho más rentable. Starbucks es un buen ejemplo de ello.Para ejemplo está su última iniciativa de marketing social, a través de la cual busca festejar un año de su alianza con RED, la organización que ayuda a los niños infectados de VIH en África....
La cerveza Heineken en Puerto Rico quería crear una acción medioambiental que conectara la marca con sus clientes. La respuesta más efectiva, como todo lo estratégico en la RSE,combinó varios aspectos en una sola ejecución.
La acción consisitió en generar una bolsa con materiales reciclados. Sí, cualquiera lo hubiera hecho… pero no cualquiera hubiera utilizado las lonas de suspropios anuncios espectaculares que había desechado en campañas pasadas.
En este contexto, Heineken apoyó la iniciativa medioambiental respecto de que la gente deje de usar bolsas de plástico a favordel empleo de una reutilizable. Recicló los materiales utilizados en campañas publicitarias anteriores, mismos que tradicionalmente son desechos y muchos de ellos no pueden volverse a utilizar. Ledieron trabajo a una PyME en Puerto Rico para que fabricara las bolsas, a fin de apoyar a las pequeñas empresas locales; y, finalmente, le invirtieron publicidad al proyecto como si esta nueva bolsafuera un accesorio de moda, introduciéndola en desfiles de moda y boutiques; de hecho, éstas sólo se podían adquirir en estos comercios y a través de internet. El resultado fue un éxito total, propiciandoque la primera generación de bolsas se agotara por completo.
Nuevamente, una conjunción de sustentabilidad, apoyo a cadena de valor y rentabilidad, producen un programa redituable para la sociedad,el medio ambiente y la empresa. Estas ejecuciones son las que la RSE necesita ejecutar con mayor frecuencia para asegurar su permanencia en las organizaciones.
Starbucks:Cuando una compañía ha sido construida sobre principios de RSE, generar campañas sociales suele ser tremendamente más sencillo y por supuesto, mucho más rentable. Starbucks es un buen ejemplo de ello.Para ejemplo está su última iniciativa de marketing social, a través de la cual busca festejar un año de su alianza con RED, la organización que ayuda a los niños infectados de VIH en África....
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