trabajos de grado en mercadeo
Páginas: 14 (3254 palabras)
Publicado: 17 de abril de 2013
REGISTRO Formato de anteproyecto modalidad plan de negocio, plan de empresa, plan de fortalecimiento empresarial, expansión y crecimiento.
Código Registro: OFA-09
Versión: 08
Fecha: marzo de 2010
OBSERVACION: EL DILIGENCIAMIENTO DEL ANTEPROYECTO DEBE HACERSE EN MAXIMO 10 HOJAS
TITULO: ESTUDIO DE FACTIBILIDAD EN LIMPIADORA FACIAL COMO EXTENSION DE LINEA JUVENTUS PARA LABORATORIOSBUSSIE
FECHA: JULIO 22 DE 2012.
CEDULA
ESTUDIANTES
PROGRAMA
TELÉFONOS DE CONTACTO
(OFICINA – MOVIL)
CORREO ELECTRONICO
43628746
LINA MARIA MAZO ZAPATA
ADMINISTRACION DE MERCADOS
3 63 2363 - 317 430 6029
L02137@hotmail.com
INFORMACIÓN DE LA INICIATIVA
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
Laboratorios Bussie, lanzará al mercado de productos dermatológicos su limpiadora facial enpresentación de espuma a inicio del año 2013, en respuesta a la necesidad de consolidarse como una verdadera alternativa en productos dermatológicos.
Sin embargo, esta alternativa entra a suplir las necesidades de un tipo de piel en general, dado su no especificidad en la piel de las mujeres que decidan usarla; por lo cual se hace necesario aprovechar la introducción de éste producto al mercado,adicionándole bajo la misma sombrilla extensiones de línea que sean más específicas en las necesidades de la piel, es decir, en aquellas mujeres que consultan un dermatólogo, para que de acuerdo a una evaluación médica previa, les sea recetado un producto de acuerdo a sus tipos y necesidades de piel.
De tal manera, que se plantea como solución a esta necesidad de mercado, tener extensiones de líneacon productos de acuerdo a cada tipo de piel.
OBJETIVOS GENERALES Y ESPECIFICOS
OBJETIVO GENERAL:
Complementar la línea de Cuidado Facial de la marca Juventus con una o más alternativas específicas en Limpiadoras acordes a las necesidades de la piel.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Determinar el ó los tipos de opciones terapéuticas necesarias, de acuerdo a las necesidades de la piel, comoextensión de línea en limpiadoras de Juventus.
Establecer que presentación (Espuma, crema, gel, tónico entre otros) es la adecuada para las necesidades de la piel con la extensión de línea definida.
Evaluar la viabilidad económica del producto definido para la extensión de línea.
JUSTIFICACIÓN
En el mercado de productos Dermatológicos, las diferentes casas farmacéuticas centran sus líneasen los productos limpiadores faciales, considerándolos como alternativas de primer uso, que al ser evaluados en su eficacia y seguridad por las usuarias, construyen una fidelización hacia determinada marca. Dicha fidelización se soporta en las rutinas de cuidado, las cuales permiten a cada usuaria cada vez utilizar nuevos productos de la misma casa farmacéutica para su protección y cuidado.Para el cuidado facial, los laboratorios ofertan más de una alternativa en limpiadoras faciales, dependiendo del tipo de piel de las usuarias; y entendiendo que son productos de uso diario, tan importantes para proyectar una tez sana y limpia.
La tendencia mundial en el mercado dermatológico esta en continuo desarrollo y evolución, porque además las inclemencias del clima se arrecian al pasar losaños, y en el común de las personas se empieza a evidenciar diferentes tipos de enfermedades de piel. Sin embargo, estas razones han permitido al transcurrir los días que las personas tomen conciencia de las necesidades de protección, y de invertir tiempo y dinero a productos que permitan mayor cuidado y protección dermatológica.
La Línea Juventus de Laboratorios Bussie, nació de laexperiencia de productos lanzados individualmente sin una línea específica, pero que por su eficacia y seguridad fue bien recibida por médicos dermatólogos. Al reunir estos productos enfocados al cuidado de la piel, el laboratorio determinó crear la línea Juventus, que sumando a otras nuevas alternativas cumple 9 años como línea dermatológica.
La Línea Juventus, empieza a definir su “norte” en cuanto a...
REGISTRO Formato de anteproyecto modalidad plan de negocio, plan de empresa, plan de fortalecimiento empresarial, expansión y crecimiento.
Código Registro: OFA-09
Versión: 08
Fecha: marzo de 2010
OBSERVACION: EL DILIGENCIAMIENTO DEL ANTEPROYECTO DEBE HACERSE EN MAXIMO 10 HOJAS
TITULO: ESTUDIO DE FACTIBILIDAD EN LIMPIADORA FACIAL COMO EXTENSION DE LINEA JUVENTUS PARA LABORATORIOSBUSSIE
FECHA: JULIO 22 DE 2012.
CEDULA
ESTUDIANTES
PROGRAMA
TELÉFONOS DE CONTACTO
(OFICINA – MOVIL)
CORREO ELECTRONICO
43628746
LINA MARIA MAZO ZAPATA
ADMINISTRACION DE MERCADOS
3 63 2363 - 317 430 6029
L02137@hotmail.com
INFORMACIÓN DE LA INICIATIVA
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
Laboratorios Bussie, lanzará al mercado de productos dermatológicos su limpiadora facial enpresentación de espuma a inicio del año 2013, en respuesta a la necesidad de consolidarse como una verdadera alternativa en productos dermatológicos.
Sin embargo, esta alternativa entra a suplir las necesidades de un tipo de piel en general, dado su no especificidad en la piel de las mujeres que decidan usarla; por lo cual se hace necesario aprovechar la introducción de éste producto al mercado,adicionándole bajo la misma sombrilla extensiones de línea que sean más específicas en las necesidades de la piel, es decir, en aquellas mujeres que consultan un dermatólogo, para que de acuerdo a una evaluación médica previa, les sea recetado un producto de acuerdo a sus tipos y necesidades de piel.
De tal manera, que se plantea como solución a esta necesidad de mercado, tener extensiones de líneacon productos de acuerdo a cada tipo de piel.
OBJETIVOS GENERALES Y ESPECIFICOS
OBJETIVO GENERAL:
Complementar la línea de Cuidado Facial de la marca Juventus con una o más alternativas específicas en Limpiadoras acordes a las necesidades de la piel.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Determinar el ó los tipos de opciones terapéuticas necesarias, de acuerdo a las necesidades de la piel, comoextensión de línea en limpiadoras de Juventus.
Establecer que presentación (Espuma, crema, gel, tónico entre otros) es la adecuada para las necesidades de la piel con la extensión de línea definida.
Evaluar la viabilidad económica del producto definido para la extensión de línea.
JUSTIFICACIÓN
En el mercado de productos Dermatológicos, las diferentes casas farmacéuticas centran sus líneasen los productos limpiadores faciales, considerándolos como alternativas de primer uso, que al ser evaluados en su eficacia y seguridad por las usuarias, construyen una fidelización hacia determinada marca. Dicha fidelización se soporta en las rutinas de cuidado, las cuales permiten a cada usuaria cada vez utilizar nuevos productos de la misma casa farmacéutica para su protección y cuidado.Para el cuidado facial, los laboratorios ofertan más de una alternativa en limpiadoras faciales, dependiendo del tipo de piel de las usuarias; y entendiendo que son productos de uso diario, tan importantes para proyectar una tez sana y limpia.
La tendencia mundial en el mercado dermatológico esta en continuo desarrollo y evolución, porque además las inclemencias del clima se arrecian al pasar losaños, y en el común de las personas se empieza a evidenciar diferentes tipos de enfermedades de piel. Sin embargo, estas razones han permitido al transcurrir los días que las personas tomen conciencia de las necesidades de protección, y de invertir tiempo y dinero a productos que permitan mayor cuidado y protección dermatológica.
La Línea Juventus de Laboratorios Bussie, nació de laexperiencia de productos lanzados individualmente sin una línea específica, pero que por su eficacia y seguridad fue bien recibida por médicos dermatólogos. Al reunir estos productos enfocados al cuidado de la piel, el laboratorio determinó crear la línea Juventus, que sumando a otras nuevas alternativas cumple 9 años como línea dermatológica.
La Línea Juventus, empieza a definir su “norte” en cuanto a...
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