Trabajos U
Páginas: 29 (7021 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2012
TESIS
PLAN DE MARKETING
CONTROL INTELIGENTE DE RONDAS - CIR
POR:
ELVIA LUCÍA GONZÁLEZ ALVIAR
DAVID ECHEVERRI GÁLVEZ
ASESOR:
ANDRÉS OCHOA
COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO – CES
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO
MEDELLÍN
2008
CONTENIDO
Pág.INTRODUCCIÓN............................................................................................................... 1
1.
CONTEXTO ESTRATÉGIGO ..................................................................................... 2
2.
COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA.................................................................. 3
3.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING............................................ 5
3.1OBJETIVOS ESPECÍFICOS ................................................................................... 5
4.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO.............................................................................. 6
5.
PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS DE MARKETING........................................... 8
6.
ANÁLISIS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS................................................ 9
APLICACIÓN
DE
ENCUESTA
INVESTIGACIÓN
DE
MERCADOS
SOBRE
LA
TECNOLOGÍA MOVIL. .................................................................................................... 10
7.
ANÁLISIS UNIVARIADO .......................................................................................... 15
7.1
Variables Agrupadas para Facilitar Análisis.......................................................... 15
7.2
Análisis de Variables que se Comportan como Constantes en un Alto Porcentaje 19
7.3
Análisis Bivariado (Prueba Chi Cuadrado) ............................................................ 23
8.
DOFA ....................................................................................................................... 34Debilidades .......................................................................................................... 34
Amenazas ............................................................................................................ 35
Oportunidades...................................................................................................... 36
Fortalezas............................................................................................................ 37
9.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN...................................................................... 39
10.
PRESUPUESTO ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN ...................................... 42
11.
CRONOGRAMA CUANTIFICADO POR TRIMESTRE DE LAS ESTRATEGIAS ... 45
12.
CRONOGRAMA GENERALPRESUPUESTO ANUAL DE VENTAS .................... 46
13.
CONCLUSIONES ................................................................................................. 47
BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................ 48
INTRODUCCIÓN
A continuación desarrollaremos el plan de marketing de un producto basado enla
tecnología de las comunicaciones el cual denominamos CONTROL INTELIGENTE DE
RONDAS (CIR).
Pero antes de comenzar a desarrollar este plan queremos mencionar algunos apartes
sobre lo qué es y la importancia que tiene este plan para algunos autores expeditos en el
tema.
Existen dos definiciones para nosotros muy valiosas que resumen lo que para el
marketing de hoy es el plan de marketing:1. Para la American Marketing Asociation es el proceso de planeación y ejecución de un
sistema de transacción de un precio, promoción, y distribución de un producto ó
servicio que satisface los consumidores y las organizaciones.
Es el conjunto de acciones y decisiones que buscan la satisfacción de necesidades y
deseos de un consumidor.
2. Para la Sra. Elizabeth G. Bette, en su artículo...
PLAN DE MARKETING
CONTROL INTELIGENTE DE RONDAS - CIR
POR:
ELVIA LUCÍA GONZÁLEZ ALVIAR
DAVID ECHEVERRI GÁLVEZ
ASESOR:
ANDRÉS OCHOA
COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO – CES
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO
MEDELLÍN
2008
CONTENIDO
Pág.INTRODUCCIÓN............................................................................................................... 1
1.
CONTEXTO ESTRATÉGIGO ..................................................................................... 2
2.
COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA.................................................................. 3
3.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING............................................ 5
3.1OBJETIVOS ESPECÍFICOS ................................................................................... 5
4.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO.............................................................................. 6
5.
PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS DE MARKETING........................................... 8
6.
ANÁLISIS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS................................................ 9
APLICACIÓN
DE
ENCUESTA
INVESTIGACIÓN
DE
MERCADOS
SOBRE
LA
TECNOLOGÍA MOVIL. .................................................................................................... 10
7.
ANÁLISIS UNIVARIADO .......................................................................................... 15
7.1
Variables Agrupadas para Facilitar Análisis.......................................................... 15
7.2
Análisis de Variables que se Comportan como Constantes en un Alto Porcentaje 19
7.3
Análisis Bivariado (Prueba Chi Cuadrado) ............................................................ 23
8.
DOFA ....................................................................................................................... 34Debilidades .......................................................................................................... 34
Amenazas ............................................................................................................ 35
Oportunidades...................................................................................................... 36
Fortalezas............................................................................................................ 37
9.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN...................................................................... 39
10.
PRESUPUESTO ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN ...................................... 42
11.
CRONOGRAMA CUANTIFICADO POR TRIMESTRE DE LAS ESTRATEGIAS ... 45
12.
CRONOGRAMA GENERALPRESUPUESTO ANUAL DE VENTAS .................... 46
13.
CONCLUSIONES ................................................................................................. 47
BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................ 48
INTRODUCCIÓN
A continuación desarrollaremos el plan de marketing de un producto basado enla
tecnología de las comunicaciones el cual denominamos CONTROL INTELIGENTE DE
RONDAS (CIR).
Pero antes de comenzar a desarrollar este plan queremos mencionar algunos apartes
sobre lo qué es y la importancia que tiene este plan para algunos autores expeditos en el
tema.
Existen dos definiciones para nosotros muy valiosas que resumen lo que para el
marketing de hoy es el plan de marketing:1. Para la American Marketing Asociation es el proceso de planeación y ejecución de un
sistema de transacción de un precio, promoción, y distribución de un producto ó
servicio que satisface los consumidores y las organizaciones.
Es el conjunto de acciones y decisiones que buscan la satisfacción de necesidades y
deseos de un consumidor.
2. Para la Sra. Elizabeth G. Bette, en su artículo...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.