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Que es un estudio de mercado

El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El estudio demercado consta de 3 grandes análisis importantes:

* Análisis del consumidor
* Análisis de la competencia
* Estrategia

Análisis del consumidor

Estudia el comportamiento de losconsumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos y preferencias), etc. Y busca como objetivo final el aportar datos quepermitan mejorar las técnicas y métodos del mercado para la venta de un producto para satisfacer sus consumidores.

Estrategia

Concepto breve pero imprescindible que marcará el rumbo de laempresa. Basándose en los objetivos, recursos y estudios del mercado y de la competencia debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la nueva empresa. Toda empresa deberá optar por dosestrategias posibles:
Liderazgo en costo. Consiste en mantenerse competitivo a través de aventajar a la competencia en materia de costos.
Diferenciación. Consiste en crear un valor agregado sobre elproducto ofrecido para que este sea percibido en el mercado como único: diseño, imagen, atención a clientes, entrega puerta a puerta.

Análisis de la competencia

Estudia el conjunto de empresas conlas que se comparte el mercado del mismo producto.
Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecer quienes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas.El plan de negocios podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos,recursos humanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre otros.

Beneficios

* Se tiene más y mejor información para tomar decisiones acertadas, que favorezcan el crecimiento de la...