Trabajos

PRODUCTO: CERVEZA PARA DAMAS QUARA

Misión de la empresa Aje Group
Los beneficios que involucran a la misión son: racionales, emocionales y sensoriales.
La misión de Backus es: Producir y comercializar bienes y servicios de óptima calidad
prioritariamente dirigidos al sector de bebidas y alimentos, tanto para el mercado local
como de exportación.
Buscar la satisfacción de lasnecesidades reales de los consumidores.
Generar un proceso continuo de cambio, para mantener unidades productivas modernas,
eficientes, rentables y competitivas a nivel mundial.
Contribuir al proceso de desarrollo del país.
Introducción
Este punto es también conocido como el resumen para directores, en la
introducción se detallará los objetivos principales del plan, la ventaja diferencial ola oportunidad de mercado, los costos de inversión, las proyecciones de ventas, el
margen bruto de utilidad y qué coordinaciones serán necesarias con otras áreas.
A nivel mundial se viene desarrollando diferentes marcas que buscan
acercarse al público femenino que no gusta de la cerveza tradicional por su sabor
amargo y alto contenido de calorías, lo que va en perjuicio del peso y laestética.
Casos como el de cerveza Eve de Carlsberg en Europa, Redd`s en Colombia del
grupo Bavaria y Quara en Perú son muestra del constante desarrollo de
estrategias e innovación para desarrollar nuevos mercados.

Perú también forma parte de la estrategia global de las grandes cervecerías
de crear productos para público específico, la cervecera Backus lanzó Quara
dirigido a las mujeres, ainicios del 2009.
“Backus no deja de sorprender e innovar. Una vez más demuestra su visión
vanguardista, al presentar Quara, una nueva bebida con contenido de alcohol a
base de cebada y frutas cítricas, características que la convierten en un producto
único.
Cabe destacar que Quara es diseñada y fabricada en el Perú por un equipo
de peruanos, que entienden muy bien las necesidades delos consumidores
locales, así es que Quara no contiene lúpulo y debido a una filtración especial,
permite obtener la máxima brillantez de este líquido suave y diferente hecho
especialmente atractivo para aquellas personas que gustan de experimentar
nuevos sabores por lo que podrán alternar Quara con su consumo habitual.
“En esta ocasión, Backus sorprende al mercado peruano con unapropuesta diferente y única para el consumidor, como resultado de una constante
investigación para cubrir nuevas oportunidades de consumo. Con Quara estamos
contribuyendo a dinamizar el mercado y marcar tendencia en el Perú, por lo
novedoso que resulta combinar frutas cítricas y cebada”, declaró Piotr Jurjewicz,
Vicepresidente de Marketing de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y
JohnstonS.A.A.
Asimismo, Fabiola Roque, gerente de la marca, comentó “Quara es un
producto de calidad inspirado en las mujeres de hoy, aquellas mujeres modernas
y seguras que han hecho posible el reconocimiento de sus gustos y preferencias
en una categoría predominantemente masculina. Esta bebida de alta calidad
diferenciará a los consumidores al reflejar su buen gusto y conocimiento en laelección del producto.”
Quara goza de un sabor refrescante, agradable y diferente. Esto se debe al
componente frutado en su formulación, la presencia de la mejor cebada malteada,
su bajo nivel de gas y 5% de contenido alcohólico, pero con la diferencia que no
contiene lúpulo.
La ejecutiva mencionó que el lanzamiento de Quara será a nivel nacional,
en múltiples puntos de venta de la capitalcomo bodegas tradicionales,
supermercados, licorerías, restaurantes; además de extender su distribución a
ciudades como Chiclayo, Trujillo, Arequipa, Cusco, Huancayo y Puno, entre otras.
Quara se introduce al mercado en dos presentaciones: 310 ml y 610 ml, en una
nueva botella estilizada y elegante de vidrio transparente con una innovadora
etiqueta de impresión posterior, que permite...