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7-ELEVEN EN TAIWAN: ADAPTACIÓN DE TIENDAS DE CONVENIENCIA PARA
Nuevos entornos MERCADO

A principios de febrero de 2011, un grupo de empresarios taiwaneses estaban de vacaciones en los Estados Unidos para celebrar el Año Nuevo lunar. Tomaron un autobús desde Los Angeles International Airport a su hotel en la ciudad. A medida que pasó por delante de una tienda 7-Eleven, el grupo estalló enaplausos: Una tienda de Taiwán en los Estados Unidos! La aclamación colectiva demostró cuán completamente los consumidores taiwaneses se habían identificado con la cadena estadounidense de tiendas de conveniencia y su logotipo.
7-Eleven TODO EL MUNDO
7-Eleven Inc. fue el mayor operador del mundo, el franquiciante y licenciatario de tiendas de conveniencia, con ventas anuales de más de $ 62millones.1 La compañía fue pionera en el concepto de tiendas de conveniencia en los Estados Unidos, donde tenía 7.200 tiendas. Este concepto se ha extendido a varios países de América del Norte, Europa y Asia, incluyendo más de 36.400 franquicias fuera de Estados Unidos, el mayor de los cuales se encuentran en Asia. Más allá de las fronteras de Estados Unidos, Japón tenía el número más grande de tiendasde la cadena 7-Eleven, seguido por Tailandia, Taiwán y Corea del Sur (ver Anexo 1: 7-Eleven en todo el mundo Franquicias - Enero 2011).
La fundación de los Estados Unidos
7-Eleven fue fundada en 1927 como la Compañía de Hielo Sur de California en Dallas, Texas. Comenzó con la venta de bloques de hielo que se utilizaron para refrigerar los alimentos en los hogares. Las primeras tiendas eranconocidos como tiendas Tote'm porque los clientes "cargaba" lejos de los bloques de hielo.
1 tiendas 7-Eleven Pty. Ltd., "¿Por qué 7-Eleven", http://7elevenfranchise.com.au/why-7-eleven, consulta: noviembre 20, 2011. Todas las cantidades de dinero expresadas en dólares estadounidenses, a menos se indique lo contrario.
Este documento está autorizada para su uso sólo en Marketing Internacional (JairoAndres Zapata Eraso) 2013 por Ana Carmenza Neira desde enero 2013 hasta julio 2013.
   
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 El empleado emprendedor en una de las tiendas comenzaron a ofrecer la leche, el pan y los huevos los domingos, cuando las tiendas de comestibles regulares estaban cerrados por el fin de semana. Los clientes que encontramos el servicio muy conveniente. El almacén recogido en la señal yabrió durante muchas horas durante los días laborables. Fue así que el negocio de tiendas de conveniencia se originó en los Estados Unidos, por primera vez por Tote'm.
Tote'm cambió su nombre por el de 7-Eleven en 1946, cuando las tiendas estaban abiertas de 7 am a 11 pm. Durante la década de 1950, 7-Eleven comenzó a moverse más allá del mercado de Dallas en otras regiones de Texas y también enFlorida y Washington, DC.
La decisión de permanecer abierto las 24 horas comenzó por accidente en 1962, en una tienda en Austin, Texas, situado cerca del campus universitario. En un sábado por la noche después de un partido de fútbol, ​​la tienda estaba tan ocupado que sus empleados perdieron la noción del tiempo y no bajar las persianas. Como experimento, el gerente de la tienda se abrió la tienda24 horas al día, siete días a la semana. Funcionó y pronto se pusieron adelante con el resto de las tiendas 7-Eleven en los Estados Unidos, el horario extendido se mantuvo sin cambios, como una característica definitoria de 7-Eleven.
7-Eleven sus horarios de nuevas tiendas (24/7) fueron muy populares por varias razones. Más de 10 millones de personas en los Estados Unidos se despierta a las 3 am,7 millones de los cuales eran una actividad remunerada en algún tipo de trabajo.2 De hecho, la rutina de trabajo estadounidense estaba cambiando. Horarios de mañana, tarde, noche o temprano llegaban a ser comunes, y las fábricas estaban corriendo tres turnos completos, lo que lleva a varias categorías de trabajadores estadounidenses que se alojaban más tarde, levantarse temprano, y que necesitan...