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LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÒN EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES

El papel de los medios de comunicación en la vida política, no es un tema que la sociedad debe tomar a la ligera, no es un tema llano y lineal, mas bien es un tema complejo y hasta en ocasiones enredado; es por tal motivo que se hace importante reflexionar sobre tan vital tema para nuestra democracia contemporánea, en lainevitable lucha por conocer, entender y mejorar en los temas nodales de una sociedad altamente democrática.
Al intentar exponer de mejor manera la realidad y la problemática de la vida política de hoy, podemos emitir una modesta opinión acerca del tema a tratar.

Haciendo un recuento histórico de la practicas políticas, encontramos que hace algunos años los políticos al realizar sus campañaselectorales ofrecían a sus electores un trato mas personalizado y directo, se comunicaban principalmente a través de discursos y realizaban diversas giras con las cuales trataban de llegar a los lugares mas apartados de sus demarcaciones electorales, de igual manera estas personas hacían llegar a la población en general sus plataformas políticas, ideas fundamentales, propuestas, fines y objetivospor medio de folletos y cualquier tipo de propaganda impresa que se hace llegar a los electores a través de sus simpatizantes, así como también se reunían y de manera directa intercambiaban ideas y opiniones con los ciudadanos a quienes querían llegar a representar. Esta dinámica utilizada para lograr captar la atención de los electores se ha minimizado con el paso del tiempo, debido a laintervención que la globalización ha tenido en la política y a la misma agresiva evolución que los medios de comunicación han tenido en nuestro país e inclusive en el mundo entero, y los efectos que han causado con las practicas recurrentes de la mercadotecnia moderna, haciendo vendible cualquier producto e inclusive creando imágenes, necesidades, ídolos y acercando a toda la sociedad, capaces de modificar ymoldar preferencias y comportamientos de toda una sociedad o por lo menos de sectores de ella.

No cabe duda de que la poderosa influencia que los medios como la televisión y la radio, ejercen en los procesos formales e informales de la opinión pública es innegable. Dentro del marco de los procesos electorales, la propaganda de los partidos políticos tienen metas cortas, definidas especialmentepor la situación del momento, y con el único objetivo de hacer del conocimiento e imponer el punto de vista de los individuos que pertenecen a un partido político, con el único fin de atraer la atención de los futuros votantes.

En nuestro país casi la totalidad de la población tienen su principal fuente de información y politización en la televisión y la radio, esto confirmado con las altasaudiencias de los programas que ahondan estos temas (noticieros, programas de discusión abierta y espacios propios de los partidos políticos).
Estoy segura de que la era de la información de los medios de comunicación moldean buena parte de los comportamientos de los ciudadanos, adquiriendo la base fundamental y portadores de las propuestas ideológicas y programáticas de los partidos hacia lasociedad.

El avance de la tecnología nos ha permitido la apertura de un mundo inimaginable de comunicaciones, dándonos cuenta de que nos han permitido difundir y llegar a cualquier público en cualquier rincón del planeta, y es por eso que las campañas electorales modernas se empiezan a caracterizar por la presencia de los medios.

En el transcurso del tiempo las leyes electorales han sufridodiversas reformas, en lo referente a los medios de comunicación se ha logrado dar mas apertura a los diversos partidos políticos que contienen un proceso electoral, ya que es evidente que los medios de comunicación en gran medida determinan las elecciones, con tendencias que pueden determinar un acceso a la información. Es de observarse que los medios de comunicación juegan un papel importante en la...